הרשות השנייה סוללת את דרכו של שילוח לערוץ 10: פרסומאי יוכל לרכוש חלק מערוץ מסחרי - ובלבד שלא יהיה בעל שליטה

מועצת הרשות השנייה החליטה לאשרר את ההחלטה הקיימת, לפיה פרסומאי יוכל להיות בעלים בערוץ מסחרי, כל עוד אינו בעל שליטה במשרד הפרסום או בזכיין הערוץ המסחרי. בכך, סוללת הרשות השנייה את דרכו של שילוח להיות בעלים (באחוזי מיעוט) בערוץ 10.



על פי החלטת הרשות, "ייאסר על סוכן פרסום או בעל שליטה בסוכנות פרסום להיות בעל שליטה בזכיין טלוויזיה מסחרית".



החלטה זו הגיעה בתום חליפת מכתבים סוערת בין יורם באומן, יו"ר קבוצת באומן-בר-ריבנאי, אילן שילוח, מנכ"ל קבוצת מקאן אריקסון ומוטי שקלאר, מנכ"ל הרשות השנייה. לטענת באומן, יש ניגוד אינטרסים חריף בהיותו של שילוח, או כל איש פרסום אחר, בעלים בערוץ מסחרי, שכן הוא יכול לחשוף בפני לקוחותיו את הסודות המסחריים של המתחרים, בכל הקשור בפרסום בטלוויזיה המסחרית.



בתגובה טען שילוח כי אם זו הסיבה שבעטיה יימנע ממנו לרכוש בעלות בערוץ 10, אזי יש למנוע על בסיס נימוק זה, בעלות גם ממפרסמות גדולות, כמו למשל קוקה קולה, שטראוס-עלית וכדומה, שגם הן יכולות, לכאורה, לנצל את המצב לטובתן.



"הרשות תבחן את האפשרות לקבוע הנחיות אשר ימנעו ניגוד עניינים בין בעלי המניות בזכיין, בין פעילות הזכיין בערוץ לבין פעילות הערוץ, בין היתר בתחומים של גילוי מידע מסחרי של מתחרים.



המועצה סבורה כי מצב זה של ניגוד עניינים עלול, במקרים מסוימים, לפגוע בהפרדה הנדרשת בין תוכן לפרסום ולעתים אף להפריע לפעילות הערוץ עצמו, שכן משרדי פרסום מתחרים יחששו לעבוד עימו.



מנשה סמירה, יו"ר מועצת הרשות השנייה: "אנו ערים לרגישות שיכולה להיווצר במקרה של רכישת מניות זכיין בידי בעל מניות במשרד פרסום. לכן, יש צורך לבחון את האפשרות לקבוע הנחיות שימנעו ניגוד עניינים בין בעלי המניות בזכיין לבין פעילות הערוץ. מכיוון שהחוק לא מונע זאת באופן חד משמעי- יש צורך לגבש כללים וסייגים, שיסדירו הפרדה מוחלטת בין בעל מניות בזכיין - לבין פעילות בערוץ היכולה להביא לניגוד עניינים, זאת כדי למנוע זליגת מידע, לשמור על סודות מסחריים ולהגן על עצמאות הזכיין".