ענף הפרסום העולמי נהנה ממגמת התאוששות מובהקת, שגורמת להתאוששות בהוצאות על פרסום באמצעי מדיה שונים. עלות הפרסום בעיתונות המודפסת (ביחס לחשיפה), אומר מחקר חדש של חברת אינישיאטיב, תגדל בשנת 2005 ב-9.2% - חלקה בשל התייקרות המודעות וחלקה בשל ירידה בתפוצה. מנגד, הפרסום באינטרנט צפוי להפוך זול יותר במונחים של עלות ביחס לחשיפה לקוראים בשנים הקרובות.
המחקר נערך ב-44 מדינות והוא בדק אמצעי תקשורת שונים: עיתונים ומגזינים, טלוויזיה, פרסום חוצות, רדיו ואינטרנט - ומצא כי ברובם צפויה עלייה במחירים ובעלויות הפרסום. רק בתחום הרדיו והאינטרנט צפויה ירידה ריאלית במחיר הפרסום. הסקר בדק את "העלות לאלף" - המחיר של הבאת מסר שיווקי לאלף צרכנים. המחקר לא בחן את האפקטיוויות של אמצעי המדיה השונים או זמן החשיפה לפרסום.
פרסומות בקולנוע - שמוקרנות בפני קהל שבוי על מסך ענק הן היקרות ביותר - עלות של 78.27 דולר לאלף צופים. שלטי חוצות הם הזולים ביותר, עם עלות ממוצעת של 5.70 דולר לאלף חשיפות.
ההתייקרות בעלות הפרסום בעיתונים נובעת משני גורמים: האחד - עלייה במחירי המודעות הקבועים במחירונים; השני - ירידה במספר הקוראים הנחשפים למודעה. כך שגם אם המחירים של המודעות נשארים קבועים, אמרה אינישיאטיב, עלות הפרסום לצרכן גדלה.
האינטרנט, מראה הסקר, מסתמן כאמצעי פרסום זול - למרות שההשקעות בפרסום באינטרנט צפויות לזנק במידה ניכרת בשנים הקרובות, העלות לחשיפה קטנה עבור המפרסם, שכן מספר הגולשים הולך וגדל. למעשה, טוענת אינישיאטיב, העלות לאלף תקטן ב-2005 ב-0.5%.
מחקר: עלות הפרסום בעיתונים בעולם תגדל ב-9.2% ב-2005; עלות הפרסום באינטרנט תקטן
סוכנויות הידיעות
6.12.2004 / 14:30