וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

אחרי 4 שנות אינתיפאדה - המלונות הבורסאיים למדו להסתדר

אפרת נוימן

7.12.2004 / 7:56

באוקטובר 2000 נגרר ענף המלונאות לתקופה קשה של ירידה בהכנסות, הפסדים, פיטורי עובדים וסגירת פעילויות; ואולם, תוצאות הרבעון השלישי של מלונות דן, ישרוטל, הולידיי אין ורימונים מעידות על המשך המגמה החיובית שהחלה בינואר 2004



את שלוש השנים שבאו לאחר אוקטובר 2000 - החודש שבו פרצה האינתיפאדה - ובמיוחד את 2003, שנת המלחמה בעיראק, יעדיפו לשכוח בענף המלונאות. מצב בטחוני רעוע במקביל למיתון קשה במשק הביא להפחתה משמעותית בכניסות תיירים מחו"ל ולירידה בלינות ישראלים בבתי מלון בישראל. ההכנסות צנחו, ההפסדים נערמו והענף סבל ממצוקה קשה - בתי מלון נסגרו, עובדים פוטרו והבנקים נאלצו למחוק מאות מיליוני שקלים בשל הלוואות להקמת בתי מלון שתוכננו לקלוט את התיירים להם ציפו ערב המילניום.



אבל בשנה האחרונה חל מפנה בענף התיירות. השיפור במצב הבטחוני, סיום המלחמה בעיראק ותחילת ההתאוששות הכלכלית מושכים לארץ הקודש אורחים מחו"ל, וגם ישראלים חזרו לנפוש בבתי המלון.



מנתוני הלמ"ס עולה כי בינואר-ספטמבר נרשמו 1.1 מיליון כניסות תיירים לישראל - עלייה של 53% לעומת התקופה המקבילה ב-2003. בתקופה זו היו 3.5 מיליון לינות תיירים - עלייה של 54% לעומת התקופה המקבילה. על התאוששות התיירות מעידים גם הדו"חות הכספיים של חברות המלונות הבורסאיות דן , ישרוטל , הכשרת הישוב ומלונות אפריקה . כולן הציגו עלייה בהכנסות ושיפור ברווחיות ברבעון השלישי לעומת התקופה המקבילה ב-2003.



האם הענף יצא מהמשבר?



האם ענף המלונאות יצא מהמשבר? "אני מניח שמלונות דן, לראשונה מאז 2000, יעברו השנה לרווח נקי" אמר מנכ"ל מלונות דן, עמי הירשטיין."תהליך השיפור בתוצאות איטי אבל המגמה חיובית. עם זאת, אנחנו עדיין רחוקים מהשנים שלפני האינתיפאדה שבהן נרשמו 3 מיליון כניסות תיירים. ייקח לענף כמה שנים להגיע לרמות שהיינו מגיעים אליהן אילולא האינתיפאדה", הוסיף.



גם מנכ"ל מלונות אפריקה ישראל, אריאל קפון, סבור שהמגמה חיובית אם כי הדרך עוד ארוכה: "אחרי שנות הבצורת, ענף המלונאות מתחיל לצאת מהמשבר אבל יש עוד הרבה לאן לשאוף". מנכ"ל מלונות הכשרת הישוב, חמדה הופמן, מצטרפת לאופטימיות: "אני מעריכה כי מגמת השיפור תימשך גם ב-2005 ובהתאם הגדלנו משמעותית את השיווק באירופה ובארה"ב, לאחר שבשנות האינתיפאדה ידענו שאין מה להשקיע".



הרבעון השלישי נחשב בענף המלונאות למוצלח מבין ארבעת רבעוני השנה. רבעון זה הכולל את חודשי חופשת הקיץ, יולי-אוגוסט, ואת ספטמבר - חודש החגים, בדרך כלל. השנה ברבעון השלישי היו תוצאות טובות יותר מאשר ברבעון המקביל ב-2003, ואחת הסיבות לכך היא שב-2003 מרבית החגים חלו באוקטובר, השייך לרבעון הרביעי.



רשת מלונות דן, המפעילה 12 מלונות בישראל רשמה ברבעון השלישי את ההכנסות הגבוהות ביותר - 162 מיליון שקל. אחריה הציגה רשת ישרוטל המפעילה 11 בתי מלון, שמונה מהם באילת, הכנסות רבעוניות של 150.5 מיליון שקל. חברת מלונות אפריקה ישראל (בעלת המותג הולידי אין) המפעילה 9 מלונות רשמה הכנסות של 69.5 מיליון שקל. הכנסות מלונות הכשרת הישוב המפעילים שישה בתי מלון תחת המותג "רימונים" הסתכמו ב- 25.4 מיליון שקל.



הירשטיין מסביר מה הביא לגידול בהכנסות רשת מלונות דן: "במאי, כשעשינו הערכת מצב לגבי התיירות שתבוא בקיץ הגענו למסקנה שהתיירים - אשר רובם צרפתים - לא יבואו בהמוניהם דווקא לאילת אלא גם למרכז. נערכנו בהתאם וכך ניצלנו באופן מקסימלי את גל התיירות". הירשטיין מציין את מלון קינג דיויד בירושלים כרווחי ביותר ברשת ואת מלון דן אילת כמוביל במספר הלינות.



"במלונות הולידי אין נרשמה עלייה בתפוסות ובמחירים והורגשה חזרה של תנועת תיירים", אומר קפון. הוכמן מהכשרת הישוב הוסיפה כי במלון רימונים בנצרת מרגישים במיוחד בעלייה בביקוש בעקבות הזמנות של קבוצות צליינים.



רשתות דן, ישרוטל ואפריקה ישראל הצליחו לדווח על שורה תחתונה חיובית שהחליפה הפסד נקי בתקופה המקבילה. לרווחיות תרמו הוצאות מימון נמוכות יחסית ברבעון שחלף. בסיכום תשעת החודשים הראשונים של השנה, הרשתות עדיין מציגות הפסדים אך נמוכים יותר מהתקופה המקבילה, כשישרוטל מובילה עם הפסד נקי של 18 מיליון שקל ודן מציגה את ההפסד הנמוך ביותר - 2.8 מיליון שקל.



נתון חיובי משותף לארבעת חברות המלונות הוא תזרים חיובי מפעילות שוטפת ברבעון השלישי. נתון פחות חיובי הוא האשראי הגבוה שעליו נשענות החברות בענף המלונאות. מלונות ישרוטל מובילים בקטגוריה זו עם אשראי בנקאי (קצר וארוך) של 800 מיליון שקל.


טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully