רמי שלמור ויאיר גלר לאילן שילוח: אם תיכנס לערוץ 10 - ענף הפרסום ייפגע

"אם הפרסומאים יכנסו כבעלים בערוצים מסחריים זה עלול להיות הרסני לענף הפרסום", אמר אתמול יאיר גלר, מבעלי משרד הפרסום גלר נסיס. "לקח לנו שנים רבות להיפטר מהסטיגמה שאנחנו מרמים את הלקוחות שלנו ומנסים לגרום להם להוציא כמה שיותר כסף על פרסום בטלוויזיה. כעת, לשמחתי, נוצר איזון בריא - משרדי הפרסום הפכו למקצועיים יותר בכל הקשור לתכנון וקניית מדיה, והחשד הזה של המפרסמים ירד מהפרק", אמר. עם זאת, "אם ייכנסו פרסומאים כבעלים בערוצים מסחריים, החשד שהפרסומאים מעוניינים שהלקוחות יפרסמו בטלוויזיה כדי להגדיל את הרווחים שלהם ישוב" .



בעקבות החששות האלה, יזם גלר דיון באיגוד משרדי הפרסום, בו הוא ביקש מיו"ר האיגוד, רמי שלמור, בעליו של משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי, לקרוא בפומבי לפרסומאים שלא להיכנס כבעלים במדיה. "איש לא יכול למנוע מאילן שילוח להיכנס כבעלים בערוץ 10. זה מהלך חוקי לחלוטין. הבעיה היא שהוא יכול ליצור כדור שלג מאוד בעייתי, שבעקבותיו יצטרפו עוד פרסומאים והנזק לענף יהיה אדיר", אומר גלר.



בדיון של איגוד משרדי הפרסום לא נכח אף אחד מהפרסומאים שהביע עד כה את רצונו להיכנס לאחד הערוצים המסחריים. פרט לשילוח, מבעלי קבוצת הפרסום מקאן אריקסון, שנמצא על סף רכישה של כ-5% ממניות ערוץ 10, הצהיר גם יורם באומן, מבעלי קבוצת הפרסום באומן בר ריבנאי, על כוונתו לנסות לרכוש אף הוא אחוזים בודדים בערוץ. אייל חומסקי, מבעלי אדלר חומסקי&ורשבסקי, אמר בראיון ל"הארץ" כי "אם שילוח ייכנס כשותף באחת מזכייניות הטלוויזיה המסחרית, ייכנס גם אדלר חומסקי באחת הזכייניות, כדי שלא ייווצר יתרון יחסי לאף משרד פרסום".



בעקבות הדיון הסוער שהתקיים באיגוד הפרסום, הוציא אתמול שלמור הודעה לפיה "זהות אינטרסים של פרסומאי וגוף מדיה אינו תואם את הבסיס האתי שעליו נבנה הקשר המשולש בין הפרסומאים לבין המפרסמים והמדיה. לאחרונה עלה לדיון נושא הבעלות של פרסומאים בגופי מדיה, באמצעות רכישת מניות מיעוט. שנים רבות אנו שוקדים על בניית האתיקה המקצועית הפנימית שלנו ועל קשרי האמון והשותפות שלנו עם המפרסמים ועם המדיה".



לדברי שלמור, "נכון שפורמאלית התקנון והחוק אינם אוסרים מהלך כזה, אך יחד עם זאת קיים תמיד חשש של העדפה שלא מן העניין של גוף מדיה כזה או אחר וחשש של חשיפת מידע סודי של מתחרים מפרסמים או פרסומאים".



שלמור הוסיף כי "הנהלת האיגוד מבקשת לקרוא לכל חברי האיגוד להימנע מפעולות שייצרו דפוסי התנהגות אתית בלתי הולמים על ידי רכישת מניות בגופי מדיה".