תקציב המדיה של הנקל-סוד, בגובה 2.5 מיליון דולר, יוצא למכרז. היום בבוקר הגיעה פנייה לארבע חברות מדיה: מקאן יוניברסל (של משרד הפרסום מקאן אריקסון), יונייטד (של שלמור-אבנון-עמיחי וראובני-פרידן), TMP (של משרדי הפרסום יהושע, גיתם, ליניאל ויורו ת"א), וקאראט מדיה וואן (חברת מדיה עצמאית, שאינו קשורה למשרד פרסום).
בשנתיים האחרונות מטפלת קאראט מדיה וואן בתקציב הפרסום של הנקל-סוד.
חברת המדיה זניט, של באומן-בר-ריבנאי, לא קיבלה פנייה, שכן היא מטפלת בתקציב רכש המדיה של פרוקטר & גמבל, המתחרה העיקרית בשוק בו פועלת הנקל-סוד.
בכל הקשור לטיפול בתקציבי הפרסום, מטפל יהושע TBWA במותגים הוואי, קומפקט סוד, סוד סופט וטופ סוד. משרד הפרסום גיתם BBDO מטפל בתקציב אבקת הכביסה פרסיל, וליניאל DDB מטפל בתקציב הפרסום של דיאודורנטים FA.
במשרדי הפרסום הללו מעריכים כי סיכוייה של חברת המדיה שלהם (TMP) לזכות בתקציב המדיה גדולים, שכן הם משרדי הפרסום הנותנים טיפול שוטף בתקציבי הפרסום של החברה.
על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, השקיעה החברה 7.2 מיליון דולר בפרסום ב-2004, במחירי מחירון. (המחירים בפועל נמוכים בכ-70%). עיקר ההשקעה היתה עבור אבקת הכביסה פרסיל (2.05 מיליון דולר, במחירי מחירון), מרכך הכביסה סופט סוד (1.64 מיליון דולר במחירי מחירון), שמפו הוואי (1.48 מיליון דולר במחירי מחירון) ודיאודורנט FA (כ-900 אלף דולר במחירי מחירון). שאר המותגים קיבלו תמיכה פרסומית מינורית יחסית.
דני שרף, מנכ"ל הנקל סוד, סירב להגיב לידיעה.
תקציב המדיה של הנקל-סוד - בגובה 2.5 מיליון דולר - יוצא למכרז
איילה צורף
12.12.2004 / 13:41