חברת טבעול, מקבוצת אסם, מחפשת כיווני צמיחה חדשים. "ננסה להרגיל ילדים בגילאי שנה עד שלוש - שעד כה לא צרכו את המוצרים שלנו - לאכול טבעול, מתוך כוונה שיכירו את המותג כבר בגיל צעיר", כך אומר עמרי לוטן, מנכ"ל טבעול.
"זיהינו ואקום בטיפול בקבוצת הגיל הזו של תינוקות שעברו לאכילת מזון מוצק - ואקום שמוערך ב-30 מיליון שקל בשנה". לכן פיתחה החברה מוצר בשם "טבעול לקטנטנים" - סדרת שניצלוני ירקות, שתשווק תחת הסיסמה "לאכול נכון מהביס הראשון".
את הסדרה מתכננת טבעול לשווק בעתיד גם בהולנד - "המדינה האירופאית שבה המותג שלנו הוא החזק ביותר", אומר לוטן. "אני צופה סיכויים גבוהים ליצוא מוצרי הסדרה לשוקי חוץ, תוך התאמת טעמי המוצרים לאלה המועדפים בכל שוק, כפי שנוהגת טבעול בשאר מוצריה".
בישראל הושקעו 8 מיליון שקל בפיתוח ובשיווק הסדרה החדשה, מהם 5 מיליון שקל בפרסום, באמצעות משרד הפרסום גלר-נסיס. "נפרסם את המוצרים החדשים לאורך כל השנה, כי בכל חודש נכנסים לקבוצת הגיל הפוטנציאלית, עוד ועוד תינוקות", אומר לוטן.
"מחקרים מראים", אומרת עינת יוזנט-רביד, סמנכ"ל השיווק של טבעול, "כי פעוטות בגילאים 3-1 מפתחים טעם והעדפות אישיים, ונוטים להיות בררניים מאוד בכל הקשור למזון. הם בוחנים ללא הרף את גבולות הוריהם על ידי התנהגות אכילה משתנה ובלתי צפויה, לכן נודעת חשיבות רבה להתנסות במגוון רחב של טעמים ומרקמים".
הסדרה כוללת שניצלוני ירקות ירוקים (קישואים ותרד), שניצלוני ירקות לבנים (כרובית ותפו"א), שניצלוני ירקות כתומים (בטטה, דלעת וגזר) ושניצלוני תירס טחון.
לדברי רביד, המסר השיווקי עליו נשענת הסדרה הוא לסגל את הפעוט לדפוסי אכילה, נכונה ועצמאית כבר מהביס הראשון.
טבעול פונה לתינוקות: יוצאת בסדרת מוצרים לגילאי שנה עד שלוש בהשקעה של 8 מיליון שקל
איילה צורף
13.12.2004 / 12:29