וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

מנהלת השיווק של שטראוס-עלית: "נשקיע 3 מיליון דולר בפרסום תדמיתי לרוסים, ערבים וחרדים ב-2005"

איילה צורף

14.12.2004 / 9:26

כך אומרת ל-TheMarker שלי שליט שובל, שנכנסה באחרונה לתפקידה כמנהלת השיווק של הקבוצה; עד כה מיעטה שטראוס-עלית לפרסם למגזרים אלו; "עד היום פירסמנו בעיקר מבצעים, כעת נשקיע יותר בפרסום תדמיתי"



"ב-2005 נקצה 3 מיליון דולר לטיפול פרסומי במגזרים הרוסי, הערבי והחרדי", אמרה אתמול שלי שליט שובל, מנהלת השיווק הנכנסת של קבוצת שטראוס-עלית. "עד היום עבדנו נקודתית בפרסום למגזרים, בהתאם למבצע כזה או אחר ונמענו כמעט כליל מפרסום תדמיתי".



בשנים החולפות השקיעה שטראוס-עלית פחות מ-300 אלף דולר בשנה בפרסום למגזרים. כך נוצר מצב שבו המפרסמת הגדולה בישראל נעדרה כליל מרשימת עשרת המפרסמים הגדולים ביותר למגזר הרוסי, לדוגמה.



"חלק גדול מהתקציב שנשקיע ב-2005 יופנה לטיפול תדמיתי במותגי הבית שטראוס ועלית, שלא זכו לטיפול שיווקי בקרב המגזרים עד כה", אמרה שליט-שובל. לשם כך לקחנו משרד פרסום המתמחה בנושא מגזרים ומיננו מנהל בתוך הקבוצה שיטפל בתחום". הקבוצה העבירה התקציב למשרד הפרסום מגזרים, לאחר שבשנים החולפות היא לא העסיקה משרד מיוחד המתמחה בפרסום למגזרים השונים.



מדירוג המפרסמות הגדולות בישראל למגזר הרוסי שפירסמה יפעת בקרת פרסום למחצית הראשונה של 2004 עולה כי המפרסמת המובילה במגזר היא סנו. במחצית הראשונה השקיעה סנו 1.3 מיליון דולר בפרסום למגזר הרוסי - כרבע מתקציב הפרסום של החברה. מנגד, שטראוס-עלית, שהשקעתה הכוללת בפרסום היתה 11.5 מיליון דולר, השקיעה במגזר הרוסי 150 אלף דולר בלבד. באותה עת, אמרו בכירי הקבוצה כי הם מודעים לבעיה שיש לשטראוס-עלית במיעוט הפרסום למגזר הרוסי, וכי הבעיה תיפתר בקרוב.



התקציב שהקצתה שטראוס-עלית למשרד הפרסום מגזרים כולל "טיפול בתדמית מותגי הבית וכמו כן ליווי כל המותגים בחטיבות; הקפה, ממתקים, מחלבות שטראוס ויוטבתה, מאפים, סלטים, אנרג'י, מכוורות יד מרדכי ונוספים. הכוונה לספק בכל אחד מהם מענה תקשורתי, תחת הקודים התרבותיים והמסרים התקשורתיים הרלוונטיים".

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully