איילה צורף ועינב בן-יהודה
מושי כהן, מנהל השיווק של יפאורה תבורי מזה כ-5 שנים, מונה לתפקיד מנהל שיווק ופיתוח עסקי בחברת RC קולה העולמית. מיפאורה תבורי, משווקת RC קולה בישראל נמסר כי "כהן יהיה אחראי על הפעילות השיווקית באזורים נרחבים בעולם, בהם אירופה והמזרח הרחוק. במקביל, כהן ימשיך לתפקד כחבר הנהלה בחברת יפאורה תבורי ויעסוק בפיתוח פעילויות החברה מחוץ לישראל".
עוד נמסר כי "כהן יתחיל בתפקידו החדש בחודשים הקרובים ובימים אלו בוחנת הנהלת החברה מספר מועמדים מתאימים לתפקיד מנהל השיווק של יפאורה תבורי".
כהן החל את דרכו ביפאורה תבורי כמנהל תחום בשנת 1997 ובשנת 2000 קודם לתפקיד מנהל השיווק של החברה. הוא הוביל מהלכים שיווקיים רבים בחברה, הבולטים שבהם - ביסוס RC קולה כמתחרה דומיננטי לקוקה קולה, החדרת מתחרים לפאנטה וספרייט תחת המותג RCQ, מתיחת ספרינג לתחום משקאות פרי מבוססי סויה, מהלך הרענון של תפוזינה ועוד.
כהן היה גם אחראי על הניסיון לבסס את מעמדו של המותג "סנאפל" בישראל, בשל החדרה שכשלה, אך ניסיון זה כשל אף הוא, ולכן הורד המוצר מהמדפים במרבית נקודות המכירה.
מושי כהן, מנהל השיווק של יפאורה תבורי, עובר לתפקיד מנהל פיתוח עסקי ב-RC קולה העולמית
איילה צורף
19.12.2004 / 9:51