ההשקעה המשותפת של תנובה ושטראוס בפרסום יוגורט לבן במותגים יופלה ודנונה, עמדה על כ-1.3 מיליון דולר (במחירים ריאליים). קמפיין הפרסום של תנובה יופלה הלבן הוא הקמפיין הגדול ביותר בחודש נובמבר.
על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, השקיעה תנובה כ-700 אלף דולר (במחירים ריאליים) בפרסום יוגורט יופלה לבן. קמפיין הבלימה של שטראוס, למותג דנונה, היה השלישי בגודלו בחודש החולף, בהשקעה של כ-600 אלף דולר. השקת היופלה הלבן הקפיצה את תנובה מהמקום ה-14 בחודש אוקטובר, למקום ה-3 בנובמבר.
סלקום הוא המותג שבו הושקעו מירב תקציבי הפרסום בחודש החולף, כמיליון דולר, במסגרת מהלך המיתוג מחדש של החברה יחד עם מקאן אריקסון.
את ראש דירוג משרדי הפרסום כבש החודש שלמור-אבנון-עמיחי, שלרוב מדורג במקום השלישי/רביעי, אחרי מקאן אריקסון ובאומן-בר-ריבנאי. החודש היה עמוס קמפיינים מטעם משרד הפרסום: שלושת המותגים הבולטים בפרסום של שטראוס-עלית, לקוח של המשרד, הם דנונה, תפוצ'יפס וקפה לטה.
היקף הפעילות של שלמור בחודש החולף - 7.3 מיליון דולר (במחירים ריאליים), גידול של 50% לעומת החודש החולף. בנוסף על שטראוס-עלית, הגדילו בחודש החולף כלמוביל (יונדאי, אלנטרה) והמועצה להסדרת הימורים את התקציב, גם הם של שלמור-אבנון-עמיחי.
שרה ג'סיקה פרקר, היא קארי ברדשו מסקס והעיר הגדולה, הכניסה את יוניליוור היישר למקום הרביעי בדירוג המפרסמים בחדוש החולף, עם השקעה של 1.5 מיליון דולר, חלק גדול מהם - בשילוט חוצות.
חברה נוספת שהגדילה בחודש החולף משמעותית את ההוצאה שלה על פרסום היא בזק. באוקטובר, בזק לא נכנסה כלל לדירוג 20 המפרסמים הגדולים. בנובמבר מדורגת בזק במקום החמישי, עם הוצאה של 1.2 מיליון דולר.
מלחמת היוגורט טובה לטלוויזיה ולעיתונים: שטראוס ותנובה הוציאו 1.3 מיליון דולר בפרסום יוגורט לבן בנובמבר
איילה צורף
19.12.2004 / 17:00