"קקטוס הזהב": לא תהיה קטגוריה נפרדת של פרסומות למגזר הרוסי, הערבי והחרדי; מפרסמים: יש צורך בשיפוט נפרד לתחום זה

בסוף השבוע האחרון דנה ועדת הקריאייטיב של תחרות "קקטוס הזהב" בבקשת המשרדים המגזריים לפתיחה של קטגוריה חדשה, אשר בה יתחרו העבודות המגזריות ובה ייבחרו העבודות הטובות בפרסום לשלושת המגזרים: רוסי, ערבי וחרדי.



אך ועדת הקריאייטיב של תחרות ה"קקטוס" - תחרות הפרסום שנערכת אחת לשנה - החליטה כי אין הצדקה לייזום קטגורית שיפוט נפרדת לטובת המגזרים הדמוגרפיים, וכי הקמפיינים הללו יישפטו בתוך הקטגוריות הכלליות. (למשל - קמפיין למוצר מזון שפונה למגזר הרוסי יתמודד בתחום הקמפיינים הכללים למזון ומשקאות, א.צ)



הצעת המשרדים המגזריים היתה שהתחומים לא יחולקו לפי קטגוריות, כמקובל, אלא לפי המדיה העיקרית בתחום. לדוגמה: במגזר הרוסי ייבחר הקמפיין הטוב בטלוויזיה, במגזר הערבי - ייבחר קמפיין שילוט החוצות, שכן זוהי המדיה העיקרית בפנייה למגזר זה, ובמגזר החרדי - מודעות בעיתונות.



לאור ערעור משרד הפרסום מגזרים על הפסיקה, הוסכם כי הנושא יעלה ביום רביעי הקרוב לוועדת הקקטוס העליונה בה חברים גם מפרסמים, בנוסף על הפרסומאים.



רן גוראון, סמנכ"ל השיווק של ברק: "אני מאמין שיש צורך בקטגוריה נפרדת למגזרים בתחרות 'קקטוס הזהב'. ברור לי שלהפקות מקור בשפה הרוסית, למשל, אין כמעט סיכוי מעשי לזכות בפרס מאחר ששופטי המגזר הכללי פוגשים בהם לראשונה בעת השיפוט - כיוון שהם משודרים בערוצים אותם הם אינם רואים. יש מחסום פסיכולוגי - מחסום ההיכרות עם החומר".



אבי זייתן, מנהל תקשורת שיווקית בסלקום: "צריכה להיות במה ייעודית וקטגוריה נפרדת לקמפיינים הנעשים בשפות השונות ומיועדים לפלח של כ-50% מהאוכלוסייה, בתוך 'קקטוס הזהב'. הסיטואציה שבה סרט דובר רוסית או מודעה בשפה הערבית יצליחו לחצות את מחסום הסטיגמות, ולזכות בקטגוריה כללית, היא חסרת סיכוי מלכתחילה".