מלחמת כרטיסי האשראי גוברת: תשלובת ישראכרט משקיעה מיליון דולר בקמפיין תדמיתי

המלחמה בשוק כרטיסי האשראי הולכת וגוברת לאחר שמאז השקת כרטיס לאומי ויזה לפני מספר חודשים נכנס השוק להילוך מואץ. תשלובת ישראכרט החליטה לצאת במסע פרסום תדמיתי חדש המעמיד את התשלובת כמותג מטריה לכל תתי המותגים אותם היא משווקת, ולכל פעולותיה הנוכחיות והעתידיות.

בארבע השנים האחרונות התמקדה ישראכרט בפעילות שיווקית המפרידה בין שני מותגי התשלובת: ישראכרט כמותג המקומי, ומסטרקארד כמותג בינ"ל. הקמפיין הנוכחי נועד ליצור בסיס משותף למותגי התשלובת המעמיד במרכז את התשלובת עצמה.

הקמפיין מציג שפה פרסומית חדשה ואחידה למערך הפעילות הכולל של התשלובת והוא יעלה תחת הסיסמה: "ליהנות מהחיים". ההשקעה בקמפיין נאמדת בכמיליון דולר.

חיים קרופסקי, מנכ"ל תשלובת ישראכרט: "הקונספט העומד בבסיס הקמפיין יוצר חיבור בין ישראכרט לבין אופטימיות, רענון והתחדשות, ייחודיות והזדהות עם ההנאות הקטנות והגדולות בחיים של כל אחד ואחד מאיתנו, לפי בחירתו, בכל מקום ועת בארץ ובעולם".

השפה הפרסומית החדשה המוצגת בקמפיין תלווה מעתה את התשלובת, ותכלול מיתוג כולל על פי מאפיין צורני שהוא כרטיס האשראי עצמו. צורה זו תשתלב בכל החומרים הפרסומיים של התשלובת.

הקמפיין, שהופק על ידי משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R יעלה החל מסוף השבוע בטלוויזיה, ברדיו, בעתונות ובאינטרנט, ויימשך כשלושה וחצי שבועות.

3 סרטוני הטלוויזיה יציגו קולאז' של אנשים הנהנים מהדברים הקטנים והפשוטים לכאורה של החיים, בסוף הסרטונים נשמע הקריין: "החיים מלאים בכל כך הרבה הזדמנויות, רק צריך להושיט את היד וליהנות מהם, תשלובת ישראכרט - ליהנות מהחיים".

שוק כרטיסי האשראי בישראל מונה כ-3.6 מיליון כרטיסי אשראי עם אחוזי חדירה של 71%, מהגבוהים בעולם. על פי נתוני תשלובת ישראכרט היא מחזיקה לקוחות עם 1.6 מיליון כרטיסים.

כרטיסי התשלובת כוללים כרטיסי ישרכארט מקומיים וכרטיסי מסטרקארד בינלאומיים : Mastercard; Gold MC; MC Business ; Gold MC Business; .MC Platinum. מהחברה נמסר כי בעתיד היא מתכננת להנפיק ולסלוק גם כרטיסי ויזה.

קרדיטים: מנהלת הפרסום תשלובת ישראכרט: איילה תדהר, מנהלת לקוחות במשרד הפרסום: אלכס גל, סופרוויזר: שירלי אושיה, תקציבאית: מירב הראל, מנהל קריאיטיב ראשי: גדעון עמיחי, מנהל קריאיטיב: יורם לוי, ארט דיירקטורים: ג'ונתן לנג, אדי פוקס ויורם חבינגר, קופירייטר: בועז הלחמי, מנהלת מחלקת מחקר: טלי קשטן, פלנינג: דנית שלו מפיקת משרד: לילך גור אריה, הפקה: POV, במאי: שחר סגל, צלם סטילס: רון קדמי