חברת "דנשר", יוצאת בסדרת שוקולד חדשה ללא תוספת סוכר, במותג מרמולייט. דנשר תתחרה בעלית שגם משווקת שוקולד ללא סוכר. בחברה אמרו היום כי בניגוד לעלית השוקולד החדש מכיל סידן וסיבים תזונתיים. בנוסף, הסדרה החדשה מכילה פחות קלוריות משוקולד רגיל עם סוכר. בכל טבלת מרמולייט בממוצע 20% פחות קלוריות מאשר בטבלת שוקולד רגילה.
ההשקעה בסדרה החדשה, הכוללת פיתוח החדרה ותמיכה שיווקית- פרסומית במותג נאמדת בכחצי מיליון דולר. פיתוח הסדרה נמשך כשנה והתבסס על מחקרי שוק, סקרי דעת קהל ומגמות שוק שנבחנו בארץ ובעולם. מרמולייט לא פונה רק לסוכרתיים אלה לקהל הרחב, בהם שוחרי התזונה.
מרמולייט רוצה לכבוש נתח שוק של 5% בשנת 2005, ו-8% תוך שלוש שנים. היקף המכירות של מרמולייט נאמד היום בכ-40 מיליון שקל, החברה מעריכה שהשוקולד יהווה 30% מכירות מתוך כלל מוצרי מרמולייט.
שוק השוקולד בישראל נחלק, לארבעה תחומים: טבלאות, חטיפים, ממרחים ובונבורייות. לפי נתוני נילסן, שוק הטבלאות מגלגל 180 מיליון שקל. קטגוריית שוקולד ללא תוספת סוכר מהווה כיום רק 1.8% נתח שוק מתוך סה"כ שוק וטבלאות השוקולד.
השקת סדרת השוקולד תלווה בקמפיין באמצעות משרד הפרסום שמעוני פיקנלשטיין FCB שיעלה בחודש הבא. כמו כן, מתוכננת פעילות שיווקית נרחבת מתחת לקו באמצעות דיול ב-80 נקודות מכירה, סטנדים, הלבשת מדפים, טעימות ומבצעים.
דנשר מול עלית: משיקה שוקולד ללא סוכר
כתב וואלה! עסקים
22.12.2004 / 15:34