רשת גולף תנסה להצעיר את המותג ולאמץ לוגו חדש בצבעי המתחרה קסטרו

מאת סיון קלינגבייל ואיילה צורף

שישה חודשים אחרי שמונתה שוב למנכ"לית קבוצת גולף, עומדת אילנה קאופמן לצאת במהלך שיווקי מקיף למותגים גולף וגולף אנד קו. המהלך יכלול לוגו חדש לרשת האופנה גולף ולרשת הטקסטיל ועיצוב הבית גולף אנד קו. במסגרת המהלך אומצה שפה עיצובית משותפת לשתי הרשתות - הצבעים החדשים שאימצה החברה הם אדום, לבן ושחור. הלוגו עצמו יורכב מהצבעים אדום ולבן, כאשר השחור יקבל ביטוי בעיצוב החנויות. שלושת הצבעים מזוהים זה שנים עם רשת האופנה קסטרו.



בחנויות גולף וגולף אנד קו החדשות שפתחה הקבוצה בפאואר-סנטר שנחנך לאחרונה בעפולה, מופיעים כבר לוגואים חדשים על השלטים. מקורבים לחברה אמרו כי מדובר בפיילוט, ולכן צפויים שינויים קלים בלוגואים המתנוססים על החנויות האלה. דובר גולף אמר בתגובה, החברה לא נוהגת להתייחס לנושאים אסטרטגים.



המהלך השיווקי מחדד את הכיוןן שבו החלה הנהלת גולף לפני כשנתיים במטרה לשנות את תדמית הרשת; גולף נתפסה עד אז כרשת לנשים וגברים מבוגרים. הפנייה לצעירים, שמאפיינת את רוב רשתות האופנה, מתחדדת כעת עוד יותר, עם העיצוב והסגנון החדשים שתקבל הרשת במסגרת המהלך השיווקי.



בספטמבר 2004 הודיעה קאופמן כי הקבוצה תשקיע 25 מיליון שקל בארגון מחדש ב-2005-2004, כולל מיקוד הפעילות במותג גולף, לצד שני מותגים חזקים אחרים - אינטימה וגולף ילדים. מנגד, מתכננת החברה גם להרחיב גם את פעילות כלי הבית במותג גולף אנד קו ולהשקיע גם בטקסטיל לבית. כינוס המותגים החל עוד בתקופת המנכ"ל הקודם דודי ברסלר, כשהחברה ויתרה על מותג גולף סטריט.



עם כניסתה לתפקיד, ערכה קאופמן שינויים גם בתחום הפרסום. היא החזירה למשרד גליקמן נטלר סמסונוב את תקציב הפרסום של גולף בהיקף מיליון דולר. את העברת הפרסום יזם כשנה לפני כן המנכ"ל הקודם ברסלר, שעם כניסתו החליט לפצל את תקציבי הפרסום של הקבוצה - תקציב גולף אנד קו הועבר ליהושע TBWA וזה של רשת האופנה ללינאל DDB.



קאופמן, שכיהנה בעבר במשך 10 שנים כמנכ"ל קבוצת גולף, היתה אחראית על שינוי שמן של חנויות כיתן לחנויות גולף אנד קו. שינוי שם החנויות היה חלק ממהלך שבו התחילו החנויות למכור מוצרים שאינם רק מתוצרת כיתן. כיתן וקבוצת גולף שייכות שתיהן לקבוצת איי.די.בי.



קבוצת גולף מונה 160 חנויות ב-5 תתי רשתות: גולף & קו, גולף, ספרינט, אינטימה וגולף קידס. המכירות השנתיות של הקבוצה הן כ-600 מיליון שקל, 40% מהן מגולף & קו והשאר מרשתות האופנה.