חדש בתחרות האפי 2005: תוכתר החברה שניהלה את המהלך השיווקי הטוב לאורך 5-3 השנים האחרונות

תחרות האפי - תחרות הפרסום והשיווק האפקטיבי - לשנת 2005, תכלול מספר קטגוריות חדשות, שהבולטת בהן היא פרס אפי פלטינום על הישגים שיווקיים לאורך זמן.



קטגוריות חדשות נוספות שיוצגו בתחרות: פרס האחריות החברתית, בו יבחנו המהלכים השיווקיים של ארגונים ומלכ"רים העוסקים באחריות חברתית, וכן פרס על מהלכים פרסומיים-שיווקיים של ארגונים המנהלים תקציבי פרסום קטנים של עד 100 אלף דולר.



עד כה התקיימה התחרות בארבע קטיגוריות: מזון, מוצרי צריכה שאינם מזון, מוצרי צריכה לא-מתכלים וקטגוריית פיננסים, שירותים ותקשורת.



יו"ר חבר השופטים של התחרות ומנכ"ל אל-על, עמוס שפירא: "בהענקת פרס מיוחד להישגים ארוכי טווח, אנו למעשה מרחיבים את טווח הזמן משנה אחת שבו עסקה התחרות עד כה ל-3 - 5 שנים, ומבקשים בכך להוקיר גם מהלכים שהוכיחו את חיוניותם מעבר לשנה. לא אחת נתקלתי בביקורת על כך שקשה לשפוט מהלכים שיווקיים בטווח זמן קצר. אמנם אין פסול, לדעתי, להוקיר גם הצלחה בטווח הקצר, אך לאחר שצברנו מספיק ניסיון, נוכל להעניק השנה הוקרה גם להישגים שהפגינו הצטיינות מתמשכת לאורך זמן".



התחרות משותפת למרכז הישראלי לניהול (המי"ל), איגוד המפרסמים בישראל ואיגוד חברות הפרסום בישראל.