שאול שלח, מנכ"ל חברת הממתקים של שטראוס-עלית, נבחר לאיש השיווק של 2004. את הבחירה ערך איגוד המפרסמים, שחברים בו מנכ"לים של חברות מפרסמות, סמנכ"לי שיווק ומנהלי מותגים. מנכ"ל האיגוד, תלמה בירו, אמרה: "שלח זכה בתואר בעקבות פעילותו השיווקית המעמיקה שהביאה לגידול של 30% בהיקף המכירות של עלית בשנה החולפת. כ-100 מוצרים חדשים יצאו בשנה האחרונה לשוק תחת המותג 'פרה' בנוסף ל-50 מוצרים אחרים בתחום המתוקים. נתח השוק של ה'פרה' בתחום השוקולד עלה מ-65% ל-84%". היקף שוק השוקולד ומוצריו בישראל נאמד במיליארד שקל בשנה.
בראשותו של שלח, החלה חברת הממתקים של עלית בשנה החולפת במחיקת מותגים, במטרה להשאיר מערך מותגים מצומצם ובולט, והיא תמשיך בכך גם ב-2005. תחום נוספת בו צפויה לשלח עבודה קשה הוא טבלאות השוקולד, וזאת לאור כניסתה המוצלחת של יוניליוור (תלמה), עם המותג "קליק". השבועות הראשונים לכניסת "קליק" לתחום טבלאות השוקולד, בו שולטת עלית (יותר מ-70%) עם המותג "פרה", היו מוצלחים מבחינתה של יוניליוור.
מאבק נוסף ששלח ייאלץ להשתתף בו - אם כי לא יעמוד בראשו - הוא על שמה הטוב של עלית; גיורא בר דעה, מנכ"ל שטראוס-עלית ישראל, צפוי לעמוד לדין בהאשמה כי טירפד את כניסתה של קדבורי לשוק השוקולד בישראל. שלח, כמי שעומד בראש חברת הממתקים, בוודאי יהיה חלק בלתי נפרד מההיערכות של עלית להגן על שמה ומעמדה בשוק השוקולד.
שלח, 48, עובד בעלית יותר מעשר שנים, בהן מילא מגוון תפקידים בתחומי הייצור והשיווק. לפני כן שימש במשך שש שנים מנכ"ל גלידות שטראוס.
איש השיווק של 2004: שאול שלח מנכ"ל חברת הממתקים של עלית
איילה צורף
16.1.2005 / 8:52