שנת 2005 תתאפיין בעיצוב מחדש של תעשיית התעופה - כך ציין היום איזי בורוביץ, יו"ר אל על, בכנס הפרסום והמדיה.
עולם התעופה מתאפיין בשינויים תכופים, בהפרטות ובדה רגולציה. תהליכים המובילים לגלובליזציה, שיתופי פעולה ובריתות המאפיינות את הענף בשנים האחרונות. אל על צריכה להיות חלק מהתהליך, ציין בורוביץ. "האסטרטגיה שלנו ככלל היא לעצב את התעשייה בה אנו פועלים. בהתייחס לאל על אנו רוצים להצטרף לעתיד ולא לצפות בו - לכן נכנסנו לתהליך הפרטת החברה ביוני 2003 ורכשנו את מניות החברה".
בורוביץ הוסיף כי "לפנינו אתגרים ניהוליים איתם נתמודד בשיתוף העובדים. נביא את אל על לארגון בו נלקחות החלטות ומתבצעות פעולות בצורה מהירה, בהתאם לדינמיות בו הן מתרחשות".
"מעבר לאפשרות לקחת חלק באחת מהשותפויות התעופתיות, אנו רוצים לשנות את התפיסה בה ישראל היא מדינת קצה. יש כיום את התשתית והיכולת להפוך את ישראל ל-HUB, צומת דרכים עבור אזרחי העולם ולא רק עבור ישראלים", הוסיף בורוביץ.