חברת סולגאר השקיעה למעלה מ-5 מיליון שקל בפיתוח סדרת מולטי ויטמין חדשה לילדים בשם Kangavites. סדרת המוצרים שמושקת בימים אלה צפויה להצטרף לשוק הוויטמינים לילדים המגלגל כ-9 מיליון שקל בשנה, צמיחה של כ-15% בשנתיים האחרונות.
בחברה מציינים כי בשנה אחת נמכרים כ-300 אלף יחידות מוצרי ויטמינים לילדים. "מדובר בשוק תחרותי מרובה שחקנים ללא גוף דומיננטי מוביל", אומרים בחברה.
ד"ר אלכס מאור, מנכ"ל החברה, מסביר למה החברה השקיעה יותר מ-10 שנות פיתוח במוצר: "למרות הנוכחות המשמעותית שלנו בשוק הוויטמינים", אומר מאור, "שהיא קצת יותר מרבע מהשוק כולו. טרם חדרנו לשוק הוויטמינים לילדים". מאור מסביר כי בשונה מתעשיית הוויטמינים למבוגרים, אצל ילדים מבחן הטעם הוא הקובע: "אני יכול לשכנע מבוגר לבלוע קפסולה בגודל בית או לצרוך אבקה בטעם מזעזע. אצל ילדים הסיפור שונה. ילדים פשוט יורקים החוצה מה שלא טעים להם".
מאור מעריך כי סולגאר תתפוס נתח שוק של כ-20% בשנים הקרובות. "זה המוצר הראשון בארץ שהוא טעים מאוד, מכיל ויטמין ברמה סבירה ופחות מגרם של סוכר לקפסולה", הוא אומר.
ארבע חברות בארץ מובילות את שוק תוספי המזון, הכולל בין היתר גם את סדרות הוויטמינים. סולגאר, טעם טבע, ניאופארם ואלטמן שמשווקת בין היתר את פרוטק, מוצר טבעי לחיזוק מערכת החיסון ומיועד לטיפול בהצטננות ושפעת. שוק מחזקי מערכות החיסון כמו "חיזוקית" ו"פרוטק" מגלגל אף הוא כ-9 מיליון שקל בשנה. שוק תוספי המזון כולו בישראל נאמד ב-300-250 מיליון שקל.
סולגאר: שוק הוויטמינים לילדים בישראל מוערך ב-9 מיליון שקל; עלייה של 15% בשנתיים האחרונות
שמוליק ינאי
17.1.2005 / 10:24