לוריאל משיקה כלי איפור אינטראקטיווי ברשת בשיתוף הסטארט אפ הישראלי Ezface

חברת הקוסמטיקה לוריאל תשיק בקיץ הקרוב במסגרת פסטיבל קאן כלי איפור אינטראקטיווי מקוון חדש, שפותח באמצעות הטכנולוגיה של חברת Ezface.com הישראלית המתמחה בהדמייה ריאליסטית של מוצרים קוסמטיים על תמונת הצרכן. ההשקה המלאה של המוצר תתחיל לקראת סוף יוני בפריז, ובאוגוסט תעבור גם לארה"ב באתרים של חלק מהמותגים.

הכלי החדש אינו דורש מהגולשים הורדה של תוכנה מיוחדת או יכולות עיבוד מיוחדות של המחשב. הדבר היחיד לו נזקקים הגולשים הוא גישה למצלמה דיגיטלית, ומעקב אחר מספר הוראות צילום פשוטות.

הפיתוח החדש מאפשר ללקוח לנסות את מוצרי החברה השונים על גבי תמונם, ולראות אילו צבעי איפור עשויים להיות המתאימים ביותר עבורם, ביחס לצבע ומרקם העור, לשעות היום או הלילה.

ממחקרים שערכה לוריאל, עלה כי הכלי האיפור המקוון הוא דרך מצוינת לשפר את חינוך הצרכנים, לחזק את הנאמנות למותג, להגדיל את התנועה באתר ולקדם מכירות מוצרים דרכו.

לוריאל השקיעה בשנת 2000 כ-325 מיליון דולר בפיתוח ומחקר בתחום היופי. לחברה רשומים למעלה מ-420 פטנטים. לחברה מחזור מכירות של כ-10 מיליארד דולר לשנה והיא מייצרת ומשווקת מותגים רבים בהם לוריאל פריז, לנקום, מייבלין, גרניאר, בשמי ראלף לורן וג'ורג'יאו ארמני, הלנה רובינשטיין ואחרים.

Ezface הוקמה בשנת 1999 על ידי רות גל ורמי אורפז. בחברה השקיעו חברת ההשקעות בהיי-טק יזם.קום, ורשת הדראג סטור, סופר פארם. מנכ"ל החברה הוא גרי סאווג' האמריקאי. בסיס החברה ממוקם בניו יורק ומרכז הפיתוח והייצור נמצאים בישראל.

המודל העסקי של החברה מבוסס על עסקות שיבוצעו מול חנויות כמו בלומינגדיילס, וכן חנויות אונליין בהן תמכור Ezface את מאגר התמונות שברשותה. על פי התוכנית, אמורה החברה לקבל עמלות מראש וכן אחוזים מכל מכירה.