7 עצות לקנייה במבצעי סוף עונה

קניות סוף עונה ומכירות חיסול הן אמצעי מצוין לקידום מכירות - הצרכן הישראלי הוא חובב מושבע של מבצעים מיוחדים. הבעיה היא, אומרים ברשות ההסתדרות לצרכנות, שפעמים רבות המבצעים נועדו בעיקר לפתות את הצרכן להיכנס לחנות ולרכוש בה מוצרים במחיר מלא, או מוצרים שההנחות עליהם לא כל כך משמעותיות. לכבוד מכירות סוף העונה ריכזה הרשות כמה עצות שימושיות לצרכן חובב הסיילים.



1. לא בכל החנויות: גם כשמרכז קניות מכריז על "יום מכירות והנחות מיוחד", לא כל החנויות בו שותפות לפסטיבל. הרשתות האירופיות - למשל זארה או פול אנד בר - פועלות על פי רוב לפי הכללים האירופיים הנוקשים האוסרים על הכרזות של מכירות סוף עונה, מלבד בתאריכים מסוימים.



2. לא על כל הפריטים: בשונה מהנהוג בחו"ל, מכירת סוף העונה אינה מתייחסת בדרך כלל לכל הסחורה בחנות, אלא למספר מצומצם של מוצרים. ברשות לצרכנות מדווחים כי לא אחת, למרות הפרסומים על הנחות גדולות, בפועל מתברר שמרבית הסחורה בחנות מוצעת למכירה במחירים הרגילים או בהנחות נמוכות באופן משמעותי מאלה שעליהן דווח.



3. לא תמיד אמין: לא כל פרסום של מכירת חיסול או הנחות הוא אמין - בדיקת הארץ שנעשתה בעבר העלתה כי לעתים מדובר במבצעים פיקטיוויים, או ב"חיסול" שמתמשך על פני שנים. משום כך כדאי להכיר את החנות - ואת המחירים האופייניים, לפני שמתפתים לרכוש משהו רק על סמך הכרזות ופרסומים.



4. לא מה שחיפשתם: פעמים רבות הפריטים שנמכרים בהנחות משמעותיות אינם אטרקטיוויים במיוחד - או שמדובר בפריטים מעונות קודמות, או באלה שהם ממילא פחות מבוקשים: במידות פופולריות פחות (קטנות או גדולות מאוד), בצבעים לא אופנתיים או בגזרות לא קונוונציונליות. לכן צריך לבחון היטב את הסחורה ולא ללכת שבי אחרי המחיר המוזל.



5. לא כל כך זול: בניגוד לחוק, לא תמיד מצוין על המוצר מחירו הקודם. סביר להניח שהדבר נובע מכך שהפער בין המחיר "בהנחה" למחיר המקורי לא גדול. במקרה כזה מומלץ לבקש מהמוכרים שיבדקו במחשב מה היה המחיר הקודם. עם זאת, גם כאשר מצוין על המוצר מחירו הקודם, מדובר לא אחת במחיר מחירון מקסימלי שמעולם לא נגבה בפועל מהצרכנים.



6. לא בתחילת העונה: בשנים האחרונות מתחילות מכירות סוף העונה כבר בתחילת העונה. ברשות ההסתדרות לצרכנות אומרים שבתקופה זו ההנחות הן בדרך כלל על מעט מאוד מוצרים, ועומדות על 20%-10% בלבד. דווקא ההיצע המבוקש יותר נשאר יציב במחירו עד למבצעים שמתקיימים באמת לקראת סוף העונה, כשמוצרי העונה החדשה כבר נמצאים על המדף. עם זאת, בשלב הזה הרבה מוצרים מבוקשים כבר אוזלים מן המלאי.



7. לא ניתן להחליף: בחנויות רבות לא ניתן להחליף סחורה שנקנתה במכירת סוף עונה ובמבצעים. לכן, לפני שמתפתים לרכוש מוצר רק בגלל ההנחה המשמעותית שניתנה עליו, כדאי לבדוק אם אפשר להחליפו, או לחלופין לוודא שהוא באמת אטרקטיווי ומתאים.