סקאל: מוצרי החשמל בדיוטי פרי יהיו זולים ב-40%

קבוצת סקאל הודיעה אתמול כי על הורדת מחירים בדיוטי פרי, מתוך כוונה ליצור פער של 40% מול חנויות החשמל במוצרים הנמכרים והפופולריים ביותר. בכמה מהקטגוריות, הודיעה סקאל, יוזלו מוצרי החשמל בדיוטי פרי בכ-80%.



המהלך של סקאל נועד למשוך מחדש צרכנים לחנות האלקטרוניקה בדיוטי פרי, שהאטרקטיביות שלה ירדה לאור הורדת המכסים על יבוא האלקטרוניקה בחודשים החולפים. בפברואר 2004 ירדו מסי הקנייה בישראל על יבוא מוצרי חשמל ואלקטרוניקה בכ-15%, אך המחירים ברוב הרשתות הגדולות בארץ ירדו רק בשיעור של כ-10%. אחת הסיבות לירידה הנמוכה יותר היתה התחזקות היורו בחודשים החולפים, שפגעה מאוד בענף החשמל ובעיקר במוצרים לבן הנרכשים על ידי החברות בישראל ביורו. בסקאל הסבירו אתמול את היכולת של החברה להוריד את המחירים כעת ברכישתם בדולרים, שכן רבים מהמוצרים שנמכרים בסקאל מיובאים מהמזרח הרחוק.



למרות שהיבואנים בארץ לא הורידו את המחירים במלוא שיעור הורדת מסי הקנייה, נראה כי הדיוטי פרי נפגע. עם הורדת המסים אמר סולי סקאל, יו"ר קבוצת סקאל, כי האטרקטיביות של הדיוטי פרי לא תיפגע מאחר שעל חלק ממוצרי החשמל מוטלים עדיין מסי קנייה של 15%-5%. סקאל הוסיף אז כי הפחתת המכסים תורמת גם למכירות הדיוטי פרי מאחר שעל מוצרים שמחירם גבוה מ-200 דולר שילם הצרכן מס. סקאל אמר אז עוד כי "במוצרים הגדולים והיקרים אנחנו נמשיך לשמור על מחירים נמוכים ב-5% מהחנויות בישראל. במוצרים זולים מ-200 דולר - כמו טלוויזיות 25 אינץ', מכשירי וידיאו ומכשירי DVD - נדאג שהמחיר בדיוטי פרי יהיה נמוך לפחות ב-20% מהשוק המקומי".



אך נראה כי זה לא הספיק. כעת היא מתכננת להוריד את המחירים של מוצרים שלפי הגדרתה "נתח השוק שלהם נמצא במגמת עלייה". בין היתר מדובר במוצרים כמו DVD, טלווזיות ומערכות קולנוע ביתי. החברה פירסמה אתמול כמה מחירים לדוגמה כמו DVD משולב וידיאו ב-160 דולר; טלוויזיה 25 אינץ' אסטרה במקום 150 דולר במקום 200 דולר; מערכת קולנוע ביתי LG הכוללת מגבר, 6 DVD ראשים, סט 5 רמקולים פלוס סאב וופר כולל DIVIX במקום 150 דולר במקום 200 דולר; וטלוויזיה 21 אינץ' אסטרה 100 דולר במקום 150 דולר.



קבוצת סקאל זכתה בדצמבר במכרז להפעלת חנות האלקטרוניקה הפטורה ממכס בנתב"ג 2000, לאחר שהציעה דמי זכיינות שנתיים של 11.77 מיליון דולר. לדברי קובי סקאל, סמנכ"ל השיווק של קבוצת סקאל, המעבר לטרמינל 3 העלה את מחזור המכירות לנוסע בשיעור של 22% בגלל כמה גורמים. אחד מהם הוא העלייה המשמעותית בשטח החנות מ-330 מ"ר ל-1000 מ"ר (רק בדיוטי פרי, ללא מרכז שחקים). גורם נוסף לעלייה במכירות לדברי סקאל הוא המגוון הגדול יותר של מוצרים - בערך פי 2 לדבריו.



גורמים נוספים שלדברי סקאל הביאו לעלייה במכירות סקאל דיוטי פרי הן מחלקת חבי מכס, ובראשן פלסמות LCD ומוצרים לבנים שהוגדלה משמעותית. בנוסף, הודה סקאל כי המכירות טובות יותר בין היתר מאחר שהיחלשות הדולר מסייעת לחברה.



קבוצת סקאל מפעילה גם את רשת סקאל אלקטריק, המונה 23 חנויות. מסקאל דווח כי היקף המכירות של סקאל אלקטריק עומד על 190 מיליון שקל ב-2004 וכי הצפי ל-2005 הוא 230 מיליון שקל. מסקאל נמסר כי בשנתיים האחרונות סגרה סקאל אלקטריק חמישה סניפים, מהם ארבעה שפעלו בתוך רשת ג'מבו של קלאבמרקט, ופתחה 2 סניפים חדשים.



עם זאת, קובי סקאל אמר כי ב-2005 לא עתידים להיפתח סניפים נוספים. סקאל העריך כי גודל שוק החשמל והאלקטרוניקה בישראל הוא 3.5 מיליארד שקל וכי לסקאל נתח שוק של 22% (הדיוטי פרי וסקאל אלקטריק).