פרטנר משלבת פרסום סמוי לדור השלישי

מי שהדליק באחרונה את הטלוויזיה, לא יכול היה לברוח מהחשיפה לשירות החדש של פרטנר - שיחת וידיאו של הדור השלישי. השירות החדש משולב - כחלק מהתוכנית עצמה - במספר רב של תוכניות. כך לדוגמה, הפרסום הסמוי של שיחות ועידה סלולריות בווידיאו, מופיע בתוכנית הריאליטי "השגריר", שמועמדיה עושים שימוש תדיר במכשירים, המעבירים שיחות וידיאו בין המשוחחים. כמעט בכל פרק ששודר עד כה הוכנסה, כחלק מהעלילה השוטפת של התוכנית, שיחת וידיאו בין שניים ממשתתפי התוכנית.

פרטנר חושפת את שירותיה גם בתוכנית "אקזיט", עוד מהימים שבהם שודרה בערוץ 10, וגם כעת כשהיא משודרת בערוץ 3 בכבלים, עושים משתתפיה שימוש בשיחת וידיאו. אך פרטנר מתמקדת לא רק בצעירים ובתוכניות עתירות רייטינג, אלא מקדישה מאמצים להציג את השירות החדש גם בפני צופי תוכניות הבוקר בערוץ 2. ב"קפה טלעד" נערכים מדי פעם ראיונות באמצעות המכשיר הסלולרי.

במקביל, מנהלת פרטנר משא ומתן כדי לשלב את המכשירים והשירות בתוכנית "רצים לדירה - העונה השנייה". החברה גם בונה פיילוט שבו ישדרו מהשטח עיתונאי טלוויזיה במגוון תוכניות, באמצעות המכשיר הסלולרי.

השילוב של פרטנר בתוכניות נעשה כחלק מהיותה נותנת חסות בהן. במקרים מסויימים (כמו בשגריר) או במקרים אחרים, מאחר שהיא מפרסמת גדולה היא מקבלת נגישות גם לתוכן עצמו. את עסקות הפרסום הסמוי מנהלת החברה באמצעות חברת רכש המדיה שלה, יונייטד, שגם רוכשת עבורה זמן אוויר לפרסום בטלוויזיה ושטחי פרסום בעיתונות.

"אנחנו בעיצומו של תהליך החדרת שירות שיחת וידיאו בדור השלישי. אנשים עוד לא ממש מבינים איך זה עובד, ולכן אנחנו עובדים במקביל בשני ערוצים - התנסות בנקודות המכירה והדגמה של השירות", אומרת איריס בק, סמנכ"ל השיווק של פרטנר. את "ההדגמה אנחנו עושים באמצעות תוכניות טלוויזיה, כדי לחשוף כמה שיותר אנשים לשירות. השילוב של שיחת הווידיאו הוא אמנם חלק מהתוכן, אבל זה נעשה תמיד באופן שמתחבר למה שנעשה בתוכנית".