איש העסקים בני שטיינמץ שוב מנסה להנפיק את חברת האינטרנט שבשליטתו, אודימו. החברה, שמפעילה אתרי אינטרנט למסחר ביהלומים שעונים ותכשיטים, מקווה לגייס 41-48 מיליון דולר בנאסד"ק לפי שווי חברה של 79-93 מיליון דולר. אבל הסיפור במקרה זה הוא לאו דווקא הכוונה לגייס כסף, אלא התוצאות המאכזבות שעל בסיסן מנסה שטיינמץ להנפיק.
חברות האינטרנט עברו מטמורפוזה בשנים האחרונות. המוצלחות שבהן, כמו אי-ביי, יאהו וגוגל, מציגות מודל עסקי ברור ויכולת ייצור מזומנים. אבל יש כאלה שעדיין לא הצליחו ליישר קו עם הביצועים הכספיים של הגדולות. נראה כי אודימו בת ה-7 עדיין מנסה להבין איך מרוויחים מעשרות אלפי ההזמנות שזורמות לאתרים שלה.
בינתיים, החברה ממשיכה להפסיד, ואפילו לא מעט. בינואר-ספטמבר 2004 הפסידה החברה 10.6 מיליון דולר - יותר מב-2003 כולה. גם תזרים המזומנים מפעילות היה שלילי בהיקף של 12 מיליון דולר. בנוסף לכך, המשקיעים יכולים לראות כסימן אזהרה מסוים את תשלומי הריבית לבעלי השליטה, בהיקפים גדולים מאוד של 13.8 מיליון דולר בינואר-ספטמבר 2004. ועוד סימן אזהרה: כוונתה של החברה להשתמש ב-9 מיליון דולר מהסכום שהתקבל להחזר חובות. ולסיכום הנושא הזה, גם המנכ"ל ואחד מבעלי השליטה, אלן ליפטון, משך ב-2003 שכר ובונוסים בסכום גבוה למדי של 475 אלף דולר.
ההכנסות של אודימו הסתכמו ב-30.7 מיליון דולר בינואר-ספטמבר 2004, עלייה נאה של 31% לעומת התקופה המקבילה. ההכנסות האלו מתחלקות בין מכירות השעונים (40%), יהלומים (29%), תכשיטים (15%) ומוצרי יוקרה (16%)
שטיינמץ קיווה לגייס כבר לפני חצי שנה כ-58 מיליון דולר לחברה, אולם ההנפקה לא יצאה אז לפועל, וכעת הוא מנסה שנית במחירים נמוכים יותר. אודימו עצמה מקווה לגייס בנאסד"ק 40.6-34.3 מיליון דולר בהנפקה של 3.1 מיליון מניות במחירים של 11-13 דולר. גם בעלי המניות ימכרו בהנפקה 625 אלף מניות שיניבו להם 6.8-8.1 מיליון דולר, עם אופציה להקצאת יתר נוספת של עוד 562 אלף מניות שיניבו להם 6.1-7.3 מיליון דולר. את ההנפקה יוביל בנק ההשקעות CIBC, וחתמי המשנה יהיו אופנהיימר ומרימן. הסימול של החברה עתיד להיות ODMO.
אודימו, שהוקמה ב-98', מפעילה 3 אתרי אינטרנט בשם "Ashford" ,"Diamond" ו"WorldOfWatches". באמצעות האתרים האלו קושרת אודימו לקוחות למוצרים כגון יהלומים, חפצי יוקרה ושעונים. שטיינמץ עצמו הוא גם ספק היהלומים הגדול של אודימו באמצעות חברה אחרת שבשליטתו, שטיינמץ דיאמונד גרופ. שטיינמץ רכש את השליטה בחברה ב-99' (39%) עם שותפיו פיליפ לאוב והמנכ"ל ליפטון (9.8%).
ייתכן כי אודימו מקווה להגיע בסופו של תהליך למספרים היפים שמציגה מתחרתה הציבורית, בלו נייל. זו האחרונה הציגה ברבעון השלישי מכירות של 33.9 מיליון דולר ורווח של 1.7 מיליון דולר. ב-9 החודשים הראשונים של 2004 רשמה החברה הכנסות של 104.7 מיליון דולר ורווח של 5.4 מיליון דולר (5% מהמחזור). בנק ההשקעות מריל לינץ' הוביל במאי 2004 את בלו נייל לגיוס של כ-77 מיליון דולר, ומנייתה עלתה מאז ב-37%. הניסיון החיובי שהיה למשקיעים עם בלו נייל עשוי במקרה זה לסייע לאודימו.