שוק המט"ח הישראלי, כמו כל ענף אחר של שוק ההון בארץ, נשלט בידי חדרי המסחר של הבנקים. למרות זאת, היתרונות והזמינות שמאפשר האינטרנט הביאו לפיתוח תת-ענף של מסחר מקוון במט"ח באמצעות האינטרנט.
Easy Forex, הגוף הלא בנקאי הגדול בארץ בשוק המט"ח, החלה לפעול בשנת 2002 והיא יצרה לעצמה כבר קהל של מאות לקוחות שמנהלים פעילות שנתית בהיקף של עשרות מיליארדי דולרים. החל מסוף השבוע יעלה קמפיין פרסום של הסניף הישראלי של Easy Forex, שיכלול קמפיין טלוויזיוני נרחב ומודעות באינטרנט ובעיתונות הכתובה. עלות הקמפיין היא 1.2 מיליון שקל וינהל אותו משרד הפרסום - מורדי גורן.
"ב-2004 רשמנו צמיחה של 100% בפעילות - הן במספר הלקוחות והן בהיקף העסקות שלהם והכפלה נוספת היא היעד שלנו גם ל-2005" אומר מוטי ריבלין, מנכ"ל הסניף הישראלי של החברה. ריבלין טוען שמבחינת היקף הפעילות תגיע Easy Forex בקרוב להיקף פעילות של בנק בינוני למרות שהיא מתמקדת בפעילות השקעה וספקולציה של משקיעים פרטיים, בניגוד לפעילות מט"ח עסקית מצד חברות שפועלות בעיקר מול בנקים.
"בתום תקופה לא ארוכה כל השוק יעבור לפעילות באינטרנט ולמסחר און ליין" סבור ריבלין, "אנחנו מסוגלים להתחרות בעמלות מול כל בנק גדול, ולהציע הרבה יותר שקיפות ומהירות תגובה למשקיע בשוקי המט"ח בעולם ובארץ".
ספק הנזילות של Easy Forex, הדואג לכיסוי עסקות המט"ח המתנהלות דרכה הוא הבנק השוויצי UBS, שחקן מט"ח מהגדולים בעולם. לחברה, שמנוהלת מקפריסין כדי ליהנות מיתרונות האיחוד האירופי, יש גם סניפים פעילים בפולין ובאוסטרליה.
Easy Forex רוצה להכפיל את הפעילות שלה גם ב-2005: תצא בקמפיין טלוויזיה לגיוס לקוחות למסחר מקוון במט"ח
הרצל לקס
16.2.2005 / 17:41