וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

רני רהב: "אי אפשר בלי פרסום בטלוויזיה"

אייל מרקוס

22.2.2005 / 14:34

דיבר בכנס Themarker וטלעד. שירה מרגלית, מנכ"ל מקאן: "אני סקפטית לגבי המהלך השיווקי החדש של תנובה - אדום אדום"

ויכוח סוער על אופני השיווק הרלוונטיים בישראל התפתח לפני שעה קלה על הבמה בכנס Themarker וטלעד. שלושה ענקי שיווק התנצחו ביניהם: שירה מרגלית, מנכ"ל משותף במקאן אריקסון, יוני סער, מנכ"ל פרומרקט ורני רהב, מנכ"ל רהב תקשורת.

במוקד הדיון - המהלך החדש של תנובה, שהשיקה לפני מספר ימים את מוצר הבקר הטרי שלה - "אדום אדום", והחליטה להתמקד בקידום מכירות בלבד ולא לפרסם כלל במדיום הטלוויזיוני.

רני רהב העביר ביקורת על המהלך וציין כי: "אי אפשר בלי פרסום בטלוויזיה". שירה מרגלית אמרה כי המהלך הוא מעניין וכי ניתן יהיה לשפוט אם הוא מוצלח רק בעוד כשנה. היא ציינה, אם זאת, כי היא סקפטית לגבי ההחלטה להתמקד בקידום מכירות.

סער, שאחראי על קידום המכירות של "אדום אדום", ציין כי מדובר בתהליך מורכב וכי למעשה המהלך כולו הוא קונספט חדש ומדובר למעשה בחינוך הצרכנים.

יחצ"ן העל, רני רהב, ציין כי בעיניו התמקדות בקידום מכירות בלבד היא טעות. הוא כיוון עקיצות גם לכיוון גורו השיווק אל ריס, שטוען כי אבד הכלח על הפרסום וכי יש להתמקד בקידום מכירות ויחסי-ציבור. לדבריו, הביזור שיש בחברות השיווק היום, דהיינו המצב שבו חברות הפרסום מציעות גם קידום מכירות, וההיפך, פוגע בלקוחות. הוא ציין עוד כי הבעיה היא באובייקטיביות של משרדי הפרסום, שמרוויחים עמלות מקידום המכירות והפרסום.

כשנשאל כיצד הוא מגדיר יחצ"ן השיב: "יחצ"ן הוא גיישה של הלקוח ושל התקשורת". הוא אף טען כי היחצ"ן מספקים כ-50% מהתוכן בארץ.

מרגלית הוסיפה כי בשלוש השנים האחרונות הייתה עלייה בסכומים המוצאים על פרסום וקידום מכירות ובמקביל עלייה בצפייה בטלוויזיה. "הפרסום והקד"מ עושים את העבודה", קינחה את דבריה.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully