WPP צופה להשיג את השוק ב-2005; רשמה רווח שנתי שעלה על תחזיות האנליסטים

WPP - חברת הפרסום והשיווק השנייה בגודלה בעולם, אמרה היום (ו') כי היא צופה להשיג את השוק ב-2005 ורשמה רווח שנתי שעלה על תחזיות האנליסטים. החברה רשמה עלייה של 15% ברווח לפני מס מהשנה הקודמת ל-546 מיליון ליש"ט (1.04 מיליארד דולר), גבוה מתחזיות האנליסטים ל-532 מיליון ליש"ט. ההכנסות עמדו על 4.3 מיליארד ליש"ט, בהתאם לתחזיות האנליסטים.



אירועים כמו הבחירות לנשיאות ארה"ב ואולימפיאדת אתונה סייעו בהגדלת ההוצאות על פרסום ברחבי העולם ב-2004 ו-WPP אף הצליחה לקחת לקוחות מיריבותיה. החברה זכתה בתקציבים חדשים בהיקף של 3.8 מיליארד ליש"ט במהלך השנה. תקציבים של חברות כמו יוניליוור, נסטלה וסמסונג צפויים לסייע ב-2005.



הרכישה של חברת הפרסום האמריקאית גריי גלובל מציבה את WPP במרחק נגיעה מאומניקום - חברת הפרסום הגדולה בעולם. בנוסף, החברה צירפה לשורות לקוחותיה את פרוקטר אנד גמבל, המפרסמת הגדולה בעולם שרכשה לאחרונה את ג'ילט.



למרות סימנים מעודדים אלו, מנכ"ל החברה - מרטין סורל, אמר לרויטרס כי הוא מודאג ממספר לחצים בארה"ב. "אני חושב כי תחום מעורר דאגה הוא מה שיקרה בכלכלת ארה"ב, ואם הגירעונות התאומים (התקציבי והמסחרי), האינפלציה במחירי הסחורות והדולר החלש ישפיעו על הצמיחה", אמר סורל.



ענקית הפרסום הבריטית, ששותפה בין השאר במשרדי הפרסום הישראליים שלמור אבנון עמיחי (באמצעות Y&R) וטמיר כהן (JWT), הגדילה את הדיווידנד הסופי ב-20% ל-5.28 פני למניה.



ב-2005, WPP צופה להגדיל את נתח השוק עם עלייה של 4%-3% בהכנסות בעוד שירותי הפרסום והשיווק הגלובליים צפויים לגדול בלפחות 3%-2%. "2004 היתה שנה טובה מאוד, 2005 תסמל את יום ההולדת ה-20 של WPP והיא צריכה להיות טובה עוד יותר", אמרה החברה.



WPP אמרה כי התחזיות לתחום הפרסום די חזקות באופן כללי וציינה את הבחירות לקונגרס בארה"ב והגביע העולמי בכדורגל כאירועים מסייעים ב-2006 ואת ההתמודדויות על נשיאות ארה"ב ואולימפיאדת בייג'ינג עבור 2007 ו-2008.



סורל אף אמר לרויטרס כי WPP הגישה הצעה עבור חטיבת מחקרי השוק NOP וורלד של יונייטד ביזנס מדיה וכי החברה מחכה לשמוע אם תמשיך לשלב הבא. אנליסטים מעריכים כי החטיבה תימכר עבור 350-275 מיליון ליש"ט.