נעלם הגבול בין התוכן לפרסומת: הקליפ החדש של איגי וקסמן - במימון מלא של סלקום

אם אתם צופים בערוץ המוסיקה (ערוץ 24), בוודאי נתקלתם בביצוע המחודש של הזמרת איגי וקסמן לשירה של שרון ליפשיץ "אני אוהבת את הקולנוע". מנגד, יכולתם להיתקל באותו שיר בדיוק גם בהפסקת הפרסומות בערוצים 10 ,2 או אפילו במוסיקה 24. חלקים מהקליפ מופיעים בפרסומת של סלקום למבצע אהבה מהסרטים, שמלווה אף הוא בשירה של וקסמן. במסגרת המבצע מציעה סלקום למנויה אפשרות לצפות בסרטים ללא תשלום.



הדמיון אינו מקרי, שכן סלקום היתה זו שמימנה את הפקת הקליפ של וקסמן, שמשודר ללא הרף בערוץ המוסיקה. "מימון הפקת הקליפ בא במקום תשלום לווקסמן על שימוש בשיר בביצועה בקמפיין שלנו", אומר יוסי לובטון סמנכ"ל השיווק של סלקום. על פי הערכות, עלות מימון הקליפ הוא כ-10,000 דולר.



בעבר כבר שודרו בערוץ המוסיקה קליפים של זמרים, שחברות מסחריות השתתפו במימונם. הבולט שבהם היה הקליפ של הזמרת רוני, לביצוע מחודש לשיר סוד, שבמימונו השתתפו בורגראנץ' ושטראוס-עלית. עקב נוכחותם של סממנים פרסומיים בתוך הקליפ, החליט יורם מוקדי יו"ר המועצה לשידורי כבלים ולוויין, לחייב את הערוץ בגילוי נאות, שבמסגרתו נכתב בעת שידור הקליפ כי במימונו השתתפו שתי החברות.



ממוסיקה 24 נמסר בתגובה לידיעה כי "כל עוד הקליפ ראוי, נשדר את הקליפ. מבחינתנו אין הבדל אם חברת הד ארצי מממנת את הפקת הקליפ או סלקום, כל עוד הוא ראוי לשידור".



מוקדי אמר בתגובה כי "העובדה שחברה מסחרית מממנת קליפ והדבר אינו ידוע לציבור הצופים היא בעייתית". הוא הוסיף כי "על פניו נדמה שיש כאן בעיה אתית שיש לפתור על ידי גילוי נאות בפני הצופה".