פפסיקו, ענקית המזון והמשקאות המייצרת מותגים כמו פפסי קולה ודוריטוס, החליטה להגביל את הפרסום המיועד לילדים בתגובה לרמות ההשמנה ההולכות וגדלות בארה"ב ובמערב אירופה. החברה גם הגבילה את גודל המנות במוצרים הנמכרים בבתי ספר, והפחיתה את תכולת הסוכר והשומן בהן. עם זאת, החברה לא הפסיקה כליל את השיווק לבתי ספר, שהינו ציר שיווק רווחי למדי.
פפסיקו החליטה על הצעד ביוזמתה, אך יתכן כי בעתיד לחברות לא תהיה ממש ברירה - הנציבות האירופית מאיימת כבר זמן מה לאסור את הפרסום המיועד לילדים במקרה שהתעשייה לא תשנה את התנהלותה בעצמה. הנציבות האירופית שוקלת לאסור על פרסום מאכלים עתירי סוכר, מלח ושומן בזמן שידורי טלוויזיה לילדים. בינתיים הנציבות מעוניינת בשיתוף פעולה עם היצרניות ועם מומחים מתחום החינוך והבריאות ליצירת תכנית מסודרת שתביא לשינוי הרגלי צריכת המזון של ילדים ובני נוער.
בתעשיית המזון והמשקאות טוענים הרוב כי מאכלים בעלי רמות סוכר ושומן גבוהות אינם בהכרח מזיקים, אם הם מאוזנים על ידי דיאטה בריאה ופעילות גופנית, ומעוניינים כי הממשלה תפעל יותר בכיוון של הגדלת הפעילות הגופנית.
מבין 77 מיליון ילדים באיחוד האירופי ב-2003, 14 מיליון היו בעלי עודף משקל, וההערכה היא כי מספר זה גדל בכ-400 אלף ילדים לשנה.