וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

למכור אלכוהול

אייל מרקוס

1.3.2005 / 15:29

בכנס שיווק האלכוהול שאירגנה IBBLS הסתבר שהמחירים בארץ יורדים. הפרסומאי גדעון עמיחי בניסיונתיו להסביר לברמנים על תעשיית הפרסום: "בישראל, עדיף לא לעשות סקס ברחוב"


פרסום המשקאות החריפים בארץ מגלגל פחות מ-3 מיליון דולר בשנה (כ-0.092% מסך הפרסום בארץ). מתוך סה"כ קטגוריית המים והמשקאות (134.85 מליון דולר בשנה) מהווה פרסום המשקאות החריפים 4.32%. משווקי האלכוהול בישראל הבינו כבר שהדרך לכבד של הצרכן לא עוברת דרך העיניים, או האוזניים, אלא ישירות דרך הגרון.

"אתם הצינור, דרככם מגיע המוצר לכוס ולגרון של הצרכנים", אמר אתמול רונן אבישר, המשנה למנכ"ל של חברת IBBLS, לקהל של צעירים וצעירות עטויי פירסינגים ולבושים ברישול אופנתי. IBBLS, יבואנית J&B, סמירנוף, ג'וני וולקר, בייליס ועוד, ארגנה אתמול כנס ברמנים מקצועי בתל-אביב, כשהיא יודעת שאסופת הצעירים שמולה היא זו שתתכופף מעבר לבר ותלחש באוזנו של הצרכן את המילה האלכוהולית האחרונה.

הקיום האנושי הופך ליותר ויותר חופשי ומשוחרר מדאגות, כך שלא מפתיע היה לשמוע כי צריכת האלכוהול הולכת וגוברת בעולם ובישראל. אבישר הצביע על מספר מגמות אשר מראות שמעמדם של הוודקה והוויסקי הולך ומתחזק בהיכל השיכרות. בשנת 2004 נרשם גידול של 5% בשוק הוודקה בעולם, סמירנוף דיווחה על מכירה של 24.1 מליון תיבות (9 ליטר), אבסולוט דיווחה על מכירה של 8.4 מליון תיבות (9 ליטר) מתוכן 4.6 מליון בארה"ב.

קיימת עלייה משמעותית בצריכת מותגי וודקה גם בישראל. בצריכה מחוץ לבית הקהל הישראלי מפגין חיבה למותגים, כשבראש מדדה לה מבושמת הוודקה אבסולוט, ובעקבותיה הסמירנוף והפינלנדיה. ואם חשבתם שטרנד הוודקה רד-בול יתחיל לדעוך, טעיתם. הצריכה רק הולכת וגוברת, המשקה הולך ותופס מקום כסם החתונות האולטימטיבי. טרנד נוסף שנולד בארץ בשנה האחרונה הוא של הצ'ייסר. גם הטרנד הזה יובא היישר מחו"ל והוא הולך ומתחזק, גם בארץ. צרכני הבירה החלו להבין שכדאי לחזק ליטרים של בירה בצ'ייסר או בשוט של אלכוהול אמיתי (בד"כ וויסקי), כדי שהדרך לשירותים תהיה מטושטשת יותר.

הבעיה האלכוהולית החמורה ביותר בארץ היא המחיר. המשווקים שמו לב שערב שיכרות ראוי לשמו מחורר את ארנקו של הצרכן הישראלי. "האלכוהול נתפס יקר בקרב הבליינים", ציין אבישר, "קיימת מגמה בקרב ברים ופאבים מובילים להורדת מחירים". ג'וני בלאק נמכר לפני כ-4 שנים במעל 60 שקל לכוס, כיום הוא עולה 50 שקל ופחות, ובשם כל הלוגמים ניתן רק לקוות שמגמת המחירים תלך ותגבר.

את ההפוגה הקומית בכנס סיפק גדעון עמיחי, מנהל קריאייטיב ראשי ושותף במשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R, שהפליא בלהטוטי תפוזים. עמיחי ניסה להעביר, באמצעות זריקת תפוזים על קהל השומעים המשועשע, כיצד צריך לעבוד פרסום ממוקד.

"הפרסום צריך למשוך תשומת לב", אמר, וזרק עוד תפוז על הברמן הצעיר שלידו. "צריך להבין למי רוצים לדבר. אדם היום מחפש מגננות והפרסום צריך לשבור אותן". וגם המלצות ממוקדות ברים היו לו: "צריך שהחוויה בבר תהיה יותר מיוחדת, יותר מעניינת, כך אנשים יזכרו את המקום ויחזרו. השם חייב להיות תופס ובולט".

עמיחי הזכיר את הג'ואיש פרינסס והאברקסס התל-אביביים כדוגמאות לשמות שמצלצלים טוב באוזן. את הוויית הפרסום בישראל המשיל עמיחי ליחסי מין. "בישראל, עדיף לא לעשות סקס ברחוב, כי כולם יעצרו ויגידו לך מה לעשות. ככה זה גם בפרסום, בארוחות שישי כולם פרסומאים טובים יותר ממך".

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully