חלק מהמפרסמים הגדולים אינם שבעי רצון מהנסיונות של ערוץ 10 להעלות מחירים. שסטוביץ' הפסיקה הפרסום בערוץ 10 לפני חודשיים, ולעת עתה גם אינה מתכננת לשוב ולפרסם בערוץ.
מתחילת השנה פירסמה שסטוביץ' בטלוויזיה בכ-1.5 מיליון דולר (במחירים ריאליים). עיקר התקציב הופנה לפרסום בערוץ 2, וחלק קטן הופנה לערוץ 24 (ערוץ המוזיקה) ולערוץ 9 (הערוץ הרוסי).
המותגים שזכו למירב הפרסום בטלוויזיה בתקופה זו היו סכיני הגילוח ג'ילט, משחת השיניים וחומרי ההלבנה במותג קולגייט, נוזל כלים פלמוליב, ודגני בוקר במותג קלוגס.
היום נודע כי גם חברת יוניליוור הודיעה כי תפסיק לפרסם בערוץ 10 עד להודעה חדשה. לדברי סמנכ"ל השיווק של יוניליוור, יהודי ליפמן, "אנחנו לא נקנה מדיה במקום שבו אנחנו לא מקבלים את התנאים המסחריים שאנחנו מאמינים שמגיעים לנו. עד שלא יוסדרו התנאים הללו, לא נשוב לפרסם בערוץ".
בימים אלו נמצאת החברה בעיצומם של 5 קמפיינים גדולים למותגים קנור (בתחום המקרים והתבשילים); קליק (לתחום טבלאות וחטיפי שוקולד); פינוק ודאב (לתחום השמפו והסבון); וסיף לתחום חומרי הניקיון.
עיקר הוויכוח בין המפרסמים והערוץ מתמקד במחירי הפרסום, כמו גם במיקומים של הפרסומות בתוך המקבץ.
בחודשים האחרונים מנהלות פנינה שנהב, שמנה למנכ"ל הערוץ, וסולי אברמוב, סמנכ"ל המסחרי של הערוץ, מהלך של העלאת מחירי הפרסום, לאור העלייה בנתוני הרייטינג ובנתוני החשיפה.
היום אמר גורם בערוץ כי "הלקוחות הללו, שנמנעים כעת מפרסום בערוץ, הם מאד חשובים לנו. כשנגיע איתם להסכמה על מחיר הפרסום, הם יעלו לאוויר גם אצלנו".
תגובה רשמית לא נתקבלה מערוץ 10 עד לזמן פרסום הידיעה.
הניסיון של ערוץ 10 להעלות מחירים מרגיז את המפרסמים הגדולים: שסטוביץ' ויוניליוור הפסיקו הפרסום בערוץ
איילה צורף
3.3.2005 / 15:34