תוצאות חיובית של רשת הקמעונאות הגדולה בישראל, שופרסל, ב-2004 ומהלך אסטרטגי חדש בה החלה לא מרגשות את בית ההשקעות פועלים סהר. בסקירה שמפרסם היום בית ההשקעות מורידה האנליסטית, פרי שחר, את המלצתה לשופרסל מ"קנייה" ל"החזק" לאור העלייה של 17% במחירה מתחילת השנה. בבית ההשקעות מותירים את מחיר היעד על 12.9 שקל - הדומה למחיר בו פתחה הבוקר שופרסל את המסחר.
שופרסל החלה במהלך שיווקי ואסטרטגי שמתמקד בהרחבת תחום הרשתות המוזלות (ה-Heavy Discount ). "המהלך עשוי לסייע בידה להתמודד בצורה טוב וממוקדת עם התחרות בענף וזהו מהלך חיובי שבפירוש אינו בבחינת מאוחר מדי", מציינים בבית ההשקעות. יחד עם זאת, מעריכים בבית ההשקעות כי בשנה הקרובה לא צפוי שיפור ניכר בשיעורי הרווחיות של הרשת.
"ההוצאות הכרוכות במאמץ השיווקי הקשור לתוכנית האסטרטגית עלולות להערכתינו למחוק את החסכונות שייווצרו כתוצאה מההתייעלות. המאמץ השיווקי צפוי להיות אגרסיווי ומקיף מכיוון שהרשת נתפסת בציבור כיקרה", מציינים בבית ההשקעות. מאידך, מעריכה האנליסטית כי שופרסל תמשיך ליהנות משיפור תנאי הסחר שחתמה עם ספקי הרשת ב-2004.
בית השקעות מעריך עוד כי בשל ההשקעה הגבוה בעקבות המיתוג החדש, צפוי תזרים המזומנים החזק, שהיה לה למרות הקשיים, להיפגע בשנתיים הקרובות. העלות הכספית של התוכנית האסטרטגית צפויה להגיע ל-200 מיליון שקל בשנת 2005-2006.
הכנסותיה של שופרסל ברבעון הרביעי בחנויות זהות (שפעלו גם ברבעון הרביעי של שנת 2003) עלה בשיעור גבוה של 4.6%. את השנה כולה מסכמת החברה עם צמיחה של 1.4% בהכנסות של חנויות זהות לעומת ירידה של 7.5% ב-2003.
בפועלים סהר לא מתרגשים מתוצאות שופרסל: מוריד המלצתו ל"החזק" מ"קנייה" בעקבות העלייה במחיר המניה
נתן שבע
6.3.2005 / 14:04