חברת "ספסל על" משיקה מדיה חדשה בפרסום - ספסלים ציבוריים

חברת "ספסל על" משיקה בימים אלה מדיה חדשה לפרסום על גבי ספסלים ציבוריים, המוצבים במקומות אסטרטגיים בפארקים, גנים ומתחמים בפרישה ארצית. החברה תרכוש, תציב ותתחזק ספסלים חדשים, כשמקור המימון לפעילותה הוא שלט הפרסום שיוצב על הספסל. הפרסום יוטבע בגב הספסל ויכוסה בחלון שקוף המעניק לו הגנה.

ב"ספסל על" שותפים המנכ"ל רון מקרין ומשקיעים נוספים. מקרין שימש בעבר כסמנכ"ל השיווק של בירה קארלסברג, ובתפקידו האחרון שימש כסמנכ"ל השיווק של שקם גאלרי.

לדבריו, החברה חתמה על הסכמים להצבת אלפי ספסלים במתחמים שונים, בהשקעה של למעלה משני מיליון שקל. בשלב ראשון תציע החברה חבילות פרסום בפארקים ומתקני אטרקציות מובילים, בהם פארק שפיים, הלונה גל, בית חלומותי, גבעת ברנר, פארק מוטורי נחשונים ועוד. לטענת מקרין, במקומות אלו מבקרים 4.5 מיליון איש במהלך השנה. בשלב שני תציע החברה חבילות פרסום נוספות בתחומים שונים שיפנו אל קהלי יעד אחרים מבלבד משפחות.

מקרין מסביר כי הרעיון העומד מאחורי המדיה החדשה משלב תרומה לאיכות חיים בפארקים, גנים ומתחמים, בהם מורגש כיום חיסרון רב בספסלים ציבוריים נאותים ובהקצאת משאבים לרכישה, תחזוקה ושמירת הספסלים. את המדיה החדשה תשיק החברה באמצעות קמפיין למען הקהילה תחת הסיסמה: "'בטרם' - עושים עולם בטוח לילדים", כחלק מפעילות ארגון "בטרם" הפועל למניעת מפגעים ותאונות לילדים.

מנכ"ל החברה ציין כי המדיה תמוצב ככזו המתמקדת בקהלי מטרה ספציפיים בעלות נמוכה במונחי 1000 cost per. לדבריו, מחיר חבילת הפרסום אטרקטיווי למפרסמים גדולים וקטנים כאחד.

לדוגמה: קמפיין של 150 שלטים בפרישה ארצית, ב-10 פארקים מובילים, יעלה 12 אלף דולר, לתקופה של חודש, לא כולל הפקה. זאת, בשעה שחבילות הפרסום הקיימות כיום בשוק ופונות לקהל יעד לא מפולח עשויות לעלות עשרות אלפי דולרים לתקופה של כשבועיים. כחלק ממאמציה למשוך מפרסמים קטנים תספק החברה שירותי גרפיקה ועיצוב.