חברת הקפה של עלית משיקה קפה נמס קר לקראת הקיץ

חברת הקפה של עלית מבקשת להרחיב את מותג הקפה הנמס שברשותה ומשיקה לרגל הקיץ מוצר חדש - ICE קפה נמס. המוצר פותח בחברת הקפה של עלית ומבוסס על תערובת קפה נמס אשר עברה התאמה להמסה בחלב קר. מהחברה נמסר כי לא היה צורך בהשקעת משאבים מיוחדים עבור פיתוח המוצר החדש, שהתבסס על ידע וכלים שקיימים בחברת הקפה של עלית.

במהלך הקיץ הקרוב תשקיע חברת הקפה של עלית כחצי מיליון דולר בקמפיין פרסום ושיווק המוצר החדש. מסע הפרסום יכלול סרטון טלוויזיה, שילוט חוצות ותשדירי רדיו וכן שילוט בנקודות המכירה. טמיר כהן JWT יפיק עבור חברת הקפה של עלית את הקמפיין שיעלה לאוויר במהלך החודש הקרוב. שלי שליט שובל, מנכ"ל חברת הקפה של עלית מסר: "אנו מייעדים את המוצר לקהל הצרכנים הקבוע של קפה נמס עלית אשר הינם צרכנים בכל הגילאים, וכן נעניק התייחסות מיוחדת לצעירים בגילאי 18-25 אשר עושים את צעדיהם הראשונים בשתיית קפה". הקמפיין החדש יותאם לאוכלוסיית היעד של הצעירים.

ICE קפה נמס יושק באריזה של פחית קפה נמס עלית 400 גר' בעיצוב חדש. לכל פחית ICE קפה נמס מצורפת כפית מדידה, וכן מצורף על גבי מכסה הפחית ספרון עם הוראות הכנה ומתכונים.

נתח השוק של המוצר קפה נמס עלית מהווה 40% ממכירות קפה הנמס בישראל (לפי דו"ח נילסן לשוק המבורקד) ונתח השוק של עלית כיצרנית קפה (כולל קפה נמס, פלטינום, ארומה, קראט) הוא 67%.

בתשובה לשאלה האם מכירות הקפה הנמס יורדות לקראת הקיץ, נמסר מעלית כי נס קפה הוא מוצר רב עונתי ולכן לא נרשמת ירידה בקיץ. בזכות המוצר החדש מקווים בחברת הקפה להמשיך ולהגדיל את נתח שוק מכירות הקפה הנמס של החברה.