וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

מנכ"ל בסט ביי הנכנס בודק אפשרות להחליף משרד פרסום: נפגש עם יהושע, פובליסיס-אריאלי וגלר-נסיס

איילה צורף

16.3.2005 / 9:51

כך נודע ל-TheMarker; תקציב בסט ביי עומד על מיליון דולר בשנה; צפוי לגדול ב-10% ב-2005; אבי מוטולה: "אכן קיימנו פגישות עם משרדי פרסום אחרים, אך נטיית הלב היא להשאיר את התקציב בפוגל; בקרוב אקבל החלטה"



המנכ"ל הנכנס של חברת בסט ביי, אבי מוטולה, ערך בשבועיים האחרונים סבב פגישות עם מנכ"לי משרדי הפרסום יהושע TBWA, גלר-נסיס ופובליסיס-אריאלי - כך נודע ל-TheMarker; בשנים האחרונות מטופל תקציב הקריאייטיב והאסטרטגיה של בסט ביי בידי משרד הפרסום פוגל אוגלבי. את המדיה רוכשת מיוז של אליעזר פישמן, המחזיק בבעלות בבסט ביי.



מוטולה אישר את הדברים ואמר כי "במסגרת הכניסה שלי לתפקיד מנכ"ל בסט ביי, אני בודק את כל הספקים בארגון, גם את משרד הפרסום שלי. נפגשתי עם משרדי הפרסום הללו, מתוך מגמה לבחון מי יטפל בתקציב האסטרטגיה והקריאייטיב שלנו לשנה הבאה. את כל המשרדים הללו אני מכיר, וגם את פוגל למדתי באחרונה להכיר ואני חושב שהם משרד מצוין. נטיית ליבי היא להשאיר את תקציב הפרסום בפוגל, אבל החלטה סופית עדיין לא נפלה".



בשנה החולפת פירסמה בסט ביי בכמיליון דולר (3.8 מיליון דולר במחירי מחירון לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, הנמוכים בכ-70% מהמחירים בפועל). לדברי מוטולה, "ב-2005 תקציב הפרסום יהיה גדול יותר בכ-10%". בקרוב צפויה הרשת לצאת בקמפיין פסח רחב היקף, עם פוגל אוגילווי, כפי שעושות רוב רשתות החשמל בשבועות שקודמים לחג הפסח.



את גלר-נסיס מכיר מוטולה מתפקידו הקודם כסמנכ"ל השיווק של פיאט - תקציב פיאט מנוהל על אצל גלר-נסיס. לדברי מוטולה, את רמי יהושע מיהושע TBWA הוא מכיר זה שנים רבות. הפגישה עם פובליסיס אריאלי נולדה בעקבות הקשר שנוצר באחרונה בין מיוז לאריאלי, הרוכשות יחד את המדיה במסגרת מיזם משותף שהקימו.



מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי המפרסמת הגדולה ביותר מבין רשתות החשמל היא סקאל, עם הוצאה המוערכת ב-2.5 מיליון דולר בשנה, רובה בתקציב פרסום בעיתונות. התקציב של סקאל מנוהל בידי משרד הפרסום אדלר-חומסקי & ורשבסקי.



מפרסמות גדולות נוספות בקרב רשתות החשמל הן טרקלין חשמל, שתקציב הפרסום שלה נמצא בידי פרסום ירקוני, והרשתות שקם אלקטריק וסנסור, שני מותגי רשתות של אותה חברה - שקם אלקטריק - הנמצאות בידי באומן-בר-ריבנאי.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully