העיתונים באסיה ובאירופה שוקלים את עתידם באינטרנט

עיתוני אירופה ואסיה נאבקים בירידה בתפוצה ובמכירות דלות של מודעות פרסומת במהדורות המודפסות שלהם, ונושאים מבטם אל האינטרנט בתערובת של תקווה וחששות.



כמו העיתונים האמריקאיים, הם התנסו בדרכים שונות להרוויח מהאינטרנט. כמה מהם הגדילו את כמות התוכן בתשלום, אחרים ניסו ללכת לכיוון ההפוך ולתת יותר חומר בחינם, בתקווה שהמפרסמים יתפתו לתפוצה המוגברת. רוב העיתונים, עם זאת, נופלים באמצע - גובים תשלום עבור כמה מהשירותים, ומנסים לא לנכר את הקוראים על ידי מתן חלק מהחומר בחינם.



כמו בארה"ב, שבה "וול סטריט ג'ורנל" גובה זה מכבר תשלום ממנויים לאתר האינטרנט שלו, עיתונים עסקיים באירופה הובילו את הדרך להפיכת הגולשים ללקוחות. עמם נמנים "לז אקו" בצרפת ו"פייננשל טיימס" בבריטניה, שניהם בבעלות חברת המדיה פירסון. ה"טיימס" משרת 76 אלף מנויים, שמספרם גדל ב-7% בשנה, לפי דוברת החברה. הם משלמים 70 ליש"ט (134 דולר) בשנה למנוי בסיסי, או 200 ליש"ט עבור מנוי שכולל גישה לנתונים כספיים ושירותים אחרים.



באסיה, האינטרנט נהפכה לפלטפורמה חשובה לתקשורת עם מהגרים מארצות כמו פיליפינים או פזורת סין, הלהוטה לחדשות בסינית.



"אפל דיילי", אחד מהעיתונים הסיניים הנפוצים ביותר בהונג קונג ובטייוואן, מציע גישה בחינם לאתרו מארצות אלו, אך גובה תשלום ממבקרים זרים - כ-40 דולר בשנה. "מצאנו מודל רווחי על ידי בנייה של פרסום מקומי וגביית דמי מנוי מקוראים זרים", אמר מרק סימון, מנהל פרסום בעיתוני "אפל דיילי". "איננו אוהבים לתת בחינם תוכן שעבדנו קשה ליצור". מאז החל העיתון לגבות תשלום לפני שלוש שנים הגיע מספר המנויים הזרים ל-30 אלף; ההכנסות מפרסום באתר הגיעו ל-2 מיליון דולר בשנה, ותעריפיו מתייקרים ב-5% בשנה.



"סטרייטס טיימס" בסינגפור אימץ גישה דומה לאתר שלו, שיחל לגבות תשלום ממנויים בשבוע הבא. "אנחנו מנסים למשוך את הקהל העולמי לחדשות המקומיות שלנו", אמר שיאנג ין-פנג, סגן עורך ל"סטרייטס טיימס אינטראקטיב". "יש חדשות בחינם על המזרח התיכון, אבל אם רוצים חדשות על סינגפור, צריך לשלם בעבורן".



מעט עיתונים באירופה גובים דמי מנוי לגישה בסיסית לאתרם, אם כי "אל פאיס" בספרד יוצא דופן. המודלים המעורבים נפוצים יותר - אלה שבהם הגישה לרוב החדשות בחינם, ושירותי פרמיום כמו חיפוש בארכיון או הורדת תשבצים הם בתשלום. כמה עיתונים גובים תשלום עבור e-papers - עותקים אלקטרוניים מדויקים של העיתון המודפס. עיתונים רבים, כולל "גרדיאן" ו"דיילי מייל" בבריטניה, דורשים מהגולשים לרשום את פרטיהם האישיים כדי לקבל גישה לחלק מהתוכן.



אתר "טיימס" הלונדוני ו"סאנדיי טיימס" מתרחקים ממודל המנויים בתשלום. עד אוקטובר גבה האתר תשלום ממנויים מחוץ לבריטניה - כ-90 ליש"ט בשנה. אולם השירות, שניתן בחינם בבריטניה, זכה לאלפי מנויים זרים בלבד, וה"טיימס" החליט לבטל את התשלום לגישה בסיסית, ולהגבילו רק לגירסת ה-e-paper. כתוצאה מכך, מספר המבקרים הזרים באתר "טיימס" זינק: 4.3 מיליון מבקרים בעולם בינואר, בהם 1.6 מיליון מארה"ב - כפול מבינואר 2004.



ההשקעה בפרסום באינטרנט צפויה לצמוח ב-20% בעולם השנה, לפי חברת אסטרטגיית המדיה אינישיאטיב, כך ש"טיימס" ועיתונים אירופיים רבים אחרים מעוניינים לנצל מגמה זו, לפחות לעת עתה.