ברק תשקיע מיליון דולר בסדרת קמפיינים חדשה: זאת - במטרה לגדול ל-200 אלף לקוחות אינטרנט מהיר

ברק 013, ספקית האינטרנט הקטנה בשוק, מבין הספקיות המרכזיות, תנסה להגדיל את נתח השוק שלה ואת כמות לקוחותיה גולשי האינטרנט, באמצעות שינוי משמעותי באסטרטגיית הפרסום, בהשקעה של מיליון דולר.



בשנה האחרונה התמקדה החברה בצמד "שי ודרור", שהובילו את הקמפיינים שלה לתחום האינטרנט, שהתבססו על הומור. זאת, בעוד בתחום השיחות הבינלאומיות היא עשתה שימוש ביוסי סיאס, ובקו פרסומי המבוסס על רגש ואמוציונאליות.



לדברי רן גוראון, סמנכ"ל השיווק של ברק, "כיום יש לנו כ-120 אלף לקוחות אינטרנט מהיר. היעד שלנו הוא להגיע ל-200 אלף לקוחות ב-2006. בשנה האחרונה הכפלנו את מספר הלקוחות שלנו בתחום, ולכן אני מאמין שנוכל לעמוד ביעד הזה".



לדברי דיתי קליין, מנהלת קבוצת הלקוחות האחראית על תקציב ברק במשרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי, "עד כה המותג ברק דיבר בשתי שפות - שפה אחת לשיחות הבינלאומיות, שפה רגשית, בעוד לפרסום האינטרנט השתמשנו בהומור - מדובר בסוג של פיצול אישיות שהוא לא נכון למותג. מותג צריך לדבר בשפה אחת בכל הזירות בהן הוא פועל". במסגרת איחוד אסטרטגיות הפרסום, תעשה ברק שימוש ביוסי סיאס כקריין גם בקמפיינים של האינטרנט המהיר.



כיום מהווה בזק בינלאומי ספקית האינטרנט המהיר הגדולה בישראל, אחריה ממוקמת נטוויז'ן. החברות אינטרנט זהב וקווי זהב מחזיקות בנתח שוק דומה, והקטנה ביותר היא ברק.



לצורך הגדילה המיוחלת יצרה החברה קמפיין המדבר על קשר בין אנשים, ומראה סיטואציה בה האינטרנט מאפשר לקיים מפגשים, שהישראלי לא יכול לקיים בסיטואציות אחרות, תחת הסיסמא "אינטרנט מהיר מהחיים". בקמפיין הראשון באסטרטגיה החדשה מככב השחקן גיא אריאלי, והוא צולם בתורכיה, ומדמה שוק בטהראן - אירן.