תחת הסיסמא "חלב תנובה פלוס - פרגן לעצמך", תנסה תנובה להגדיל את היקף המכירות שלה בתחום החלב לשתייה. במסגרת מהלך שיווקי, בו מתכננת החברה להשקיע 3 מיליון שקל, היא תצא במותג חדש בשם חלב פלוס, שיאגד תחתיו מספר מוצרי חלב מועשר בסידן בקרטון. בנוסף, תשווק החברה - תחת המותג החדש - גם חלב 5% המיועד לקפה. הקרטון של מוצרי הפרימיום עבר עיצוב מחדש.
השקת הסדרה החדשה תלווה בקמפיין רחב היקף, באמצעות גיתם. הקמפיין יכלול שלושה סרטי פרסומת בטלוויזיה, פרסום בעיתונות, קמפיין אינטרנט ופעילות קד"מ.
תחום החלב המועשר צמח בשנה החולפת ב-9%, כך עולה מנתוני איי סי נילסן. מנתוני החברה עולה, כי ב-2004 נמכר חלב טרי לשתיה בהיקף כספי של 647 מיליון שקל.
במקביל למוצרים שיעברו מיתוג מחדש, תמשיך החברה לשווק את קרטוני החלב אותם שיווקה עד כה, כמו גם את החלב בשקיות.
הפער במחיר בין סדרות הקרטון יעמוד על 35%. מחירו של חלב פלוס יעמוד על כ-7 שקלים, לעומת חלב רגיל בקרטון, שעולה 5.15 שקלים.
לדברי חגית אדלר, מנהלת חטיבת העסקים והשיווק בתנובה: "מיתוג סדרת החלבים המיוחדים של תנובה, הינו מהלך שנועד ליצור בידול בין החלב המפוסטר הרגיל, לבין משקאות הפרימיום שבסדרה". לדבריה, "סדרת הפלוס תהווה פלטפורמה להרחבת משפחת חלבי הפרימיום בעתיד".
תנובה משקיעה 3 מיליון שקל במותג פרימיום לחלב - חלב פלוס
איילה צורף
27.3.2005 / 14:18