לפעמים הנוף הוא רק תירוץ

מסמכים שהגיעו לידי "הארץ" חושפים כיצד נהפך ערוץ "טבע הדברים" - שהיה אמור להיות ערוץ נישה קטן ועצמאי, "בעל רישיון מיוחד", העוסק בטיולים, מסעות וטבע - לפלטפורמה פרסומית לשורה של גופים מסחריים.



הדברים נחשפו בעקבות הסכם שאליו הגיע לאחרונה הערוץ עם חברות הכבלים ("הוט"), ולפיו שידוריו ייפתחו חינם לכל לקוחות הכבלים הדיגיטליים (עד עתה הערוץ שודר בתשלום לכמה אלפי מנויים), ובמקביל ימכור תוכניות לערוצים כמו ערוץ 10, ערוץ 2, ערוץ הספורט ו"הופ הורים".



צעדים אלה משכו תשומת לב לפעילות הערוץ הקטן, וכעת מתברר כי מתחת לאפה של מועצת הכבלים והלוויין, שאישרה לאחרונה את שינוי שמו של הערוץ ל"תיירות, בריאות ופנאי", צמח ערוץ שתוכניותיו מופקות כדי לתת פרסום לגופים מממנים, ביניהם חברות טיולים שבהן יש לקבוצת "טבע הדברים" מעורבות עסקית.



במצגת שהכין הערוץ כדי לגייס כספים, נכתב: "במסגרת שיתופי הפעולה שלנו, מעצם ההתמחות של החברה בהפקת אירועים מושכי קהל ('מלכת המדבר', 'דרך היין', 'מטמון הצפון', 'נסיכי המדבר', 'קרנבל צבעים' וכו'), אנחנו עומדים לפני סגירת הסכם שיתוף פעולה אסטרטגי עם חברת האשראי לאומי קארד (בסכום של 600 אלף דולר לשנה ויותר), הרץ (15 אלף דולר לחודש), כביש 6, חברת השעונים פלנט טייםיבואני סקטור ועם עיריות שונות לביצוע פרויקטים בהיקף גדול תוך שימוש בטלוויזיה כמדיום נוסף".



עוד נכתב במסמך: "כתוצאה מהרצון לתת למשתפי הפעולה תמורה בעד כספם, אנחנו משדרים חלק ניכר מהתוכניות שלנו בערוצים אחרים (ערוץ 2, ערוץ 10, ערוץ הספורט, הופ הורים וכו')".



במסמך מתאר אודי רן, מנכ"ל קבוצת "טבע הדברים" ואחד מבעליה, כיצד שלוש חברות טיולים, ש"טבע הדברים" שותפה בהן לפי המסמך, ייחשפו בערוץ במקביל ללאומי קארד. "לטבע הדברים שותפות בשלוש חברות טיולים בחו"ל", נכתב - "נהרות" למסעות רפטינג, "דרכים" למסעות ג'יפים ו"אקסטריפ" לטיולים עם רכבי שטח. "בכל אחת משלוש החברות יאורגנו טיולים שאליהם יוכלו להצטרף רק מחזיקי כרטיסי לאומי קארד. כאלה שאין להם - יוכלו להצטרף במקום, להזמין כרטיס ולשלם באמצעותו... בטיולים ישולטו כלי הרכב והסירות במדבקות של לאומי קארד, ויחולקו למשתתפים חולצות עם סמליו. הסרטים יופיעו בערוץ התיירות והפנאי".



כללי מועצת הכבלים והלוויין אוסרים על פרסום בערוצי הכבלים והלוויין. רן עצמו אינו מכחיש כי הערוץ שהקים נקלע למצוקה כלכלית, עקב מספר המנויים הנמוך, ולפיכך בחר באפיקי מימון אחרים. לדבריו, הוא נשען על ההיתרים שהעניקה מועצת הכבלים והלוויין לגייס חסויות מסחריות למשדרי ספורט ותרבות, וטוען כי שיתופי הפעולה המסחריים הם רק 20% מתקציב הערוץ ועומדים בכללים.



רן מגלה כי הוא אינו מקדם רק גופים מסחריים, אלא מייצר תוכניות גם לגורמים אחרים, למשל - כאלה המעוניינים ליצור דימוי חיובי לצה"ל. הסדרה "לוחמים" שהכין הערוץ, המאפשרת "הצצה אמיתית לצבא" כפי שנכתב באתר הערוץ, מומנה לדברי רן על ידי תורמים אלמונים, חלקם יהודים מחו"ל. "זו תוכנית שנועדה להראות שצה"ל הוא עדיין צה"ל, שהוא כור היתוך ויש בו חברויות נהדרות. רואים שם בחור אתיופי ורוסי, וכולם חברים", אומר רן. רן מוסיף כי אינו שותף בשלוש חברות הטיולים שמוזכרות במסמך: "אין לי אף חברת טיולים משלי. אני שולח צוותי צילום שמצטרפים אליהן, ואני עושה זאת עם כל חברות הטיולים. אין לי מניות בחברות האלה. זו שותפות שבנויה על חברות בלבד".



רן מתקומם למשמע הביקורת על הערוץ, בטענה כי ההסכמים המדוברים נהפכו לדבר מקובל גם בערוצים אחרים. לדבריו, "הרי ערוץ 3 המציאו את הדבר הזה ותראי מה עושה כעת ערוץ 10 - משדר תוכנית שהיא פרסומת לחברת פוקס. דרך 'מלכת המדבר', החברה הגיאוגרפית שילמה על פרסומת בערוץ 'החיים הטובים'. פנינה רוזנבלום עושה לעצמה פרסומת מההתחלה ועד הסוף בערוץ E. כך נראית כל הטלוויזיה. צריך לבוא בטענות למי שעושה את פרק הגמר של 'השגריר' מתחת למטוס של אל-על, לא אלי. התכנים שלי הכי נקיים בעולם".



יו"ר מועצת הכבלים והלוויין, יורם מוקדי, אמר אתמול: "התקיימו בעבר כמה פגישות עם 'טבע הדברים' ובהן הובהרו להם במפורש האיסורים הקיימים - הן לפני העלייה לשידור והן לאחר עלייתם. כל התכנים בערוץ נמצאים בבדיקה שלנו. לאור המידע שפורסם ב'הארץ', יתקיים בירור נוסף אתם כדי לוודא כי הערוץ לא ישדר פרסומת אסורה וכי יש שמירה על כללי האתיקה שנועדו למנוע מעורבות סמויה של גורם מסחרי, מעבר לנושאים שהותרו מפורשות בעבר על ידי המועצה"