צופי ערוץ 2 ו-10 רוצים יותר קולנוע ישראלי ופחות פרסום סמוי ותוכניות ריאליטי

צופי הערוצים 2 ו-10 חושבים שיש בלוח השידורים יותר מדי תוכניות ריאליטי (28% מצופי ערוץ 2 ו-15% מצופי ערוץ 10), יותר מדי תוכניות אקטואליה ופוליטיקה (20% לגבי ערוץ 2 ו-19% לערוץ 10), וכי בערוץ 2 יש מינון יתר של טלנובלות ואופרות סבון (19% חושבים כך) ותוכניות בידור ואירוח (גם כן 19%).



מה חסר לצופי הערוצים המסחריים? בראש ובראשונה סרטי קולנוע ישראליים (40% השיבו כך בנוגע לשני הערוצים); תוכניות העוסקות במסורת ומורשת ישראל, תוכניות תרבות, אמנות וספרות; תוכניות המתייחסות לפריפריה (36% לגבי ערוץ 2 ו-32% לגבי ערוץ 10); ותוכניות המתייחסות לקבוצות מיעוט (34% לגבי ערוץ 2 ו-31% לערוץ 10).



נתונים אלה עולים מתוך סקר עמדות הציבור ביחס לשידורי שני הערוצים, שערכה הרשות השנייה (באמצעות חברת "מדגם") בקרב 1000 מרואיינים בני 17 ויותר. תוצאות הסקר מעידות על התאמה גבוהה ביותר בין המסרים שמעבירה הרשות בחודשים האחרונים, לרבות הדרישות במכרז לערוץ 2 החדש, לבין הציפיות שיש לצופים מן הגופים המפעילים את שני הערוצים. דוגמה לכך מצויה בתשובות לשאלה הנשאלים מנהל התוכניות של ערוץ 2 או 10 (ראו גרף). ייתכן שהסקר מעיד כי אך ייתכן גם שהרשות הצליחה בחודשים האחרונים להטעמם של הצופים. בנוסף, סביר כי גם ניסוח השאלות השפיע על תוצאות הסקר.



ממצא מעניין קשור בנושאים שהצופים מוצאים כפוגעים בתוך התוכניות. בראש הם הציבו, באופן די חריג לשאלונים כאלה, את הפגיעה במיעוטים, נושא שצוין על ידי 27% מהנשאלים (הסקר ניתן גם בערבים ורוסית לדוברי השפות האלה), ואחר כך: אלימות (20%), שפה גסה ובוטה (20%), מיניות ויחס מזלזל לנשים (18%) וחדירה לתחום הפרט (15%).



הרשות ביקשה לבדוק בסקר, לראשונה, את עמדות הציבור לגבי חדירתם של גורמים מסחריים אל תוך התוכניות והשפעתם עליהן. הנבדקים נשאלו על כך פעם אחת כשאלה פתוחה )מהם הדברים שמפריעים לך בתוכניות?( ואז רק שיעור נמוך - %5 - ציינו כי התופעה של קידום מוצרים בתוך תוכניות מפריעה להם, אך כשנשאלו על כך בשאלה סגורה, שבה התופעה הופיעה כאחת האפשרויות מבין התשובות, השיבו 40% כי הדבר מפריע להם.



מנהלת מחלקת המחקר והאסטרטגיה ברשות השנייה, נחמה לאור, אומרת כי הפער העצום בין התשובות לשאלה הפתוחה לזו הסגורה מעיד על מודעות נמוכה לתופעת הפרסום הסמוי. "ברגע שתשומת לבם של צופי הטלוויזיה מופנה לתופעה, שיעור הצופים שאומר כי הדבר מפריע לו עולה בצורה מאוד משמעותית", היא אומרת.



הרשות השתמשה בסקר גם כדי לבדוק את מידת הלגיטימיות שרואה הציבור בעצם קיומו של גוף מפקח. מהסקר עולה כי רק %8 מהציבור חושב שיש יותר מדי פיקוח על השידורים וכי מבין אלה שחושבים כך מדובר בעיקר ברווקים, חילונים, בגילים 18-24. כ-32% חושבים שיש דווקא מעט מדי פיקוח, ותפישה זו נפוצה בעיקר בקרב צופים מסורתיים, גילאי 55-64, נשואים עם ילדים וכן ערבים. 14% מאמינים כי הפיקוח על שידורי הטלוויזיה מספק.