קום איל פו: הפרסום של קניון גבעתיים מבזה נשים

קום איל פו, שפתחה חנות בקניון גבעתיים, זועמת על הקו הפרסומי של הקניון. רשת האופנה העבירה מכתב למנכ"ל הקניון שמוליק רפפורט, בבקשה להפסיק לאלתר את הדיוור שנשלח ללקוחות מרכז הקניות, בגלל שלטענת הרשת הוא "מבזה נשים ומציג אותן בצורה משפילה וסקסיסטית".

הדיוור הישיר ללקוחות מבוסס על הקו הפרסומי הממצב את המקום כקניון של נשים. בחבילת הדיוור נכתבו משפטים כמו: "יש כאלה שנראות ממש טוב ... (הן הולכות לאותו מנתח)", "ויש כאלה שמתות על חסה (כאילו יש להן ברירה)" או "יש כאלה שמאד נוח להן על עקבים (טוב, הן מטר וחצי)".

מיכל כהן, סמנכ"לית שיווק ומכירות ב"קום איל פו", כתבה להנהלת הקניון כי "כארגון עסקי, שנוסד על ידי נשים וערכיו מבוססים על העצמת נשים, נחרדנו לראות את חבילת הדיוור הסקסיסטית שנשלחה על ידי הקניון. ברור לנו כי השאלה "אז מה באמת נשים רוצות?", נשאלה ונענתה מתוך המבט הגברי, שאינו יכול או רוצה לזהות מה באמת נשים רוצות ומכאן התשובות שנבחרו להציג הן פוגעניות כלפינו בפרט וכלפי ציבור הנשים בכלל ומעידות על תפיסה שוביניסטית, המסמנת נשים כמוצר, מוחקת את הקיום הנשי וממקמת אותנו כאובייקט. כעסק בקניון אנו דורשות להסיר לאלתר את חבילת הדיוור ולהיות מיודעות מראש על כל הפצה של מוצר פרסומי או שיווקי דומה".

לדברי כהן, "טוב יעשו מנהלי הקניון אם יפסיקו להטעות את הציבור כאילו נשים עומדות בראש מעייניהם. זוהי פורנוגרפיה לשמה, שמטרתה לשרת את הפנטזיות הגבריות החשוכות ביותר תחת אצטלה של אהבת נשים".

דוברת קניון גבעתיים, דניאלה רייבנבך מסרה בתגובה כי "אנו רואים ניסיון פתטי של מסע יחסי ציבור על גב קניון גבעתיים. ראייה לכך שהעיתונאים קבלו את המכתב הרבה לפני הנהלת הקניון. אין שום בסיס לטענות המופרכות שהקמפיין הינו סקסיסטי, ההפך הוא הנכון, הנהלת קניון גבעתיים מקבלת מידי יום תגובות נלהבות מנשים מכל הארץ המזדהות עם הקונספט והקמפיין של הקניון החדש".

רייבנבך הוסיפה כי "צוות נשים בכיר היה שותף לפיתוח ולגיבוש הקונספט ולאור כל הדרך עמדה לנגד עינינו חשיבות הכוח הנשי. אנו רואים בחומרה רבה כל ניסיון ציני לעשות שימוש יח"צני במסגרת זו".