וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

מפרסמים הגישו תביעה נגד חברות אינטרנט - ביניהן גוגל ויאהו - בנוגע למחירי מודעות לא הוגנים

סוכנויות הידיעות

5.4.2005 / 9:26

התביעה מתייחסת לתופעה המוכרת כ"הונאת הקלקה" הגורמת להעלאת עלויות הפרסום עבור מפרסמים; עם החברות נמנות גם AOL של טיים וורנר, דיסני, אסק ג'יווס, לייקוס ולוקסמארט



קבוצת מפרסמים הגישה תביעה נגד מספר חברות אינטרנט, ביניהן גם גוגל ויאהו בגין גביית מחירים מופקעים ותיאום מחירים עבור מודעות. את התביעה, שהוגשה בפברואר בשקט ולא זכתה לסיקור נרחב, מובילה הקמעונאית ליינ'ס גיפטס אנד קולקטיבלס, השואפת לקבל אישור לתביעה ייצוגית. כך לדברי העיתון "וול סטריט ג'ורנל". חברות נוספות הכלולות בתביעה ? AOL של טיים וורנר, אסק ג'יווס, וולט דיסני, לייקוס, לוקסמארט ו-FindWhat.com.



התביעה נוגעת באופן ספיציפי לתופעה הנקראת "הונאת הקלקה", בה גולשים מקליקים על פרסומות מתוך כוונה רעה. כיוון שהמפרסמים משלמים לרוב לפי מספר "הקלקות", כלומר כניסה של משתמשים, לאתר שלהם, יכולים יריבים לגרום להגדלת עלויות הפרסום עבור חברה מסויימת באמצעות הקלקות מרובות על המודעה שלה.



לטענת התביעה, חברות האינטרנט חייבו את התובעים על "הונאות הקלקה" באופן בלתי נאות, לפי ה"ג'ורנל". עם זאת, לא ברור עד כמה ניתן להוכיח את חבותן ואחריותן החוקית של חברות האינטרנט כלפי המפרסמים בנוגע להונאה זו. למנועי החיפוש מערכות להגנה מפני הונאות, ולעתים הן אכן מעניקות החזרים בשל ההקלקות השקריות. לפי ה"ג'ורנל", ההערכה היא כי "הונאות הקלקה" מהוות כ-20% מסך הכניסות למודעות המבוססות על מילות חיפוש.



דוברת אסק ג'יווס אמרה ל"וול סטריט ג'ורנל" כי החברה בוחנת את התביעה ומתכוונת להילחם בה. כמו כן אמרה אסק ג'יווס ברישום רגולטורי שהגישה במארס, כי מפרסמים עשויים לראות בפרסומות מצומדות לתוצאות חיפוש פתרון פחות טוב אם הם יראו ב"הונאת ההקלקה" בעיה מהותית, לפי ה"ג'ורנל".

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully