יוניליוור ישראל עורכת מהלך שיווקי רחב לרענון המותג מזולה, הפועל בתחום המרגרינות, בהשקעה של 10 מיליון שקל, מהם 4 מיליון שקל בפרסום והיתר ברכישת קו ייצור חדש.
המהלך - חיבור תדמיתי של המותג לתחום הבריאות, בעיקר כמסייע בכל הקשור בפעילות בריאה של הלב.
לצורך המהלך השיווקי גייסה יוניליוור את איגוד הקרדיולוגים בישראל, איגוד רופאי המשפחה בישראל ואיגוד הדיאטנים, שראשיהם הופיעו היום במסיבת עיתונאים, בה המליצו על הסדרה החדשה, הכוללת את המוצרים - מזולה רגילה, בטעם חמאה, מזולה לייט, לייט עם שמן זית ומזולה דלת מלח.
השקת סדרת מזולה החדשה תלווה במסע פרסום נרחב באמצעות ראובני פרידן IPG. מסע הפרסום יכלול פרסום בטלוויזיה, פעילות קידום מכירות ופעילות בנקודות המכירה.
לדברי יהודי ליפמן, סמנכ"ל השיווק של יוניליוור: "יוניליוור ישראל מובילה את קטגוריית המרגרינות, שהינה הגדולה מבין קטגוריות הממרחים ומגלגלת מחזור של כ-100 מיליון שקל בשנה, וכי השוק נמצא בעלייה של 4.6% לעומת השנה החולפת".
יוניליוור מחזיקה בנתח שוק של 82% משוק המרגרינות בישראל, על פי החלוקה הבאה: בלו בנד 57% ומזולה 25%. המתחרים העיקריים הם אוליביה, עם 10%, ועץ הזית - 6% (על פי נילסן, נתונים כספיים לפברואר 2005).
מחברת שמן תעשיות, המשווקת את מרגרינה עץ הזית, נמסר בתגובה כי "אנו שמחים על כך שהמתחרים סוף סוף הצטרפו בהשראתנו, אך באיחור רב, לפעילותנו במהפכה חשובה זו, אותה זיהינו ואשר אותה אנו מובילים".
מתנובה, המשווקת את המותג ויקול בתחום, נמסר כי "אוליביה היא החברה היחידה שפיצחה את קוד המרגרינה הבריאה" וכי "גם אחרי השקת המרגרינות החדשות של מזולה, ויקול ממשיכה להוביל עם ערכים בריאותיים טובים יותר". תנובה לא רק משווקת את ויקול, אלא מפיצה גם את עץ הזית של המתחרה.
יוניליוור מרעננת את מותג מזולה בתחום המרגרינות בהשקעה של 10 מיליון שקל
איילה צורף
5.4.2005 / 14:28