הפרסום המקוון בבריטניה עקף את הפרסום ברדיו לראשונה בהיסטוריה

הפרסום המקוון הצליח לראשונה לעקוף את הפרסום ברדיו בבריטניה עם צמיחה של 60% ב-2004 ל-653.3 מיליון ליש"ט (1.2 מיליארד דולר). ההוצאות על פרסום ברדיו ב-2004 עמדו על 637.4 מיליון דולר (1.15 מיליארד דולר). הפרסום המקוון נגס בנתח השוק של הפרסום ברדיו ? היריב הקרוב ביותר שלו ? ונתח השוק שלו כעת עומד על 3.9%, לעומת 3.8% של הרדיו. כך לפי נתוני לשכת הפרסום האינטראקטיווי בבריטניה (IAB). כ-40% מההוצאות על פרסום מקוון מושקעות במודעות מצומדות לחיפוש לפי מילות מפתח.



העיתונות שומרת על ההובלה בשוק הפרסום, עם נתח של 41.5%, ואחריה הטלוויזיה עם 23.9% והדיוור הישיר עם 14.6%. סך ההוצאות על פרסום בבריטניה צמח ב-6% ל-16.9 מיליארד ליש"ט (31.3 מיליארד דולר). לפרסום החוצות נתח של 5%, והוא המועמד הבא בתור לאבד את דירוגו בשוק הפרסום לטובת האינטרנט, לדעת IAB.



בבריטניה יותר מ-6 מיליון משתמשים בעלי גישה מהירה לאינטרנט - כמחצית מסך משתמשי האינטרנט בבריטניה. הצמיחה המהירה במספר המשתמשים מגדילה את המשיכה של האינטרנט כאמצעי פרסום, ומגמה זו צפויה להמשיך לצבור תאוצה.



השנה צפויות ההוצאות על פרסום מקוון לצמוח ביותר מ-30% - פי 12 יותר מהר מהצמיחה בעיתונות המודפסת ופי ארבעים יותר מהר מתחום הדיוור הישיר. סך ההוצאות על פרסום בבריטניה צפויות לצמוח ב-4.2% ב-2005.