אסם-נסטלה תשיק בקיץ סדרת חטיפים חדשה שפותחה במרכז לפיתוח חטיפים של נסטלה בשדרות. הסדרה החדשה היא פרי פיתוח משותף של אסם ונסטלה אשר השקיעו 6 מיליון דולר בהקמת המרכז בשדרות.
ל-TheMarker נודע כי הסדרה החדשה תחליף את מותג צ'יפסי Stix 2004 שאסם-נסטלה נכשלה בשיווקו. באסם אומרים כי לאור עלויות הייצור הגבוהות הוחלט להפסיק את שיווקו של המותג ולצאת עם מוצר חדש.
צ'יפסי Stix הוא חטיף תפוחי אדמה שהושק בהשקעה מדווחת של 2 מיליון שקל. אסם ייעדה את החטיף בעיקר לבני נוער בגילאי 17-12. אריזת המוצר עוצבה כך שתיצור בולטות על המדף עבור קהל היעד, עם צבעים עזים וחזקים ופתיחה השונה מהנהוג בעולם החטיפים. ההשקה לוותה בקמפיין של משרד הפרסום פובליסיס אריאלי בסיסמה "צ'יפסי Stix משנה לך את הצורה". לאחר קמפיין אחד בהשקעה מדווחת של 1.2 מיליון שקל, לא שבה אסם-נסטלה לתמוך במוצר במדיה.
אסם-נסטלה, בניהולו של דן פרופר, מובילה את שוק החטיפים בישראל עם במבה וביסלי, אך מתקשה להתחרות בעלית בתחום חטיפי תפוחי האדמה. שוק חטיפי תפוחי אדמה מוערך על ידי אסם ב-170 מיליון שקל בשנה. את השוק מובילה עילית עם תפוצ'יפס המחזיק נתח שוק של יותר מ-50%. צ'יפסי Stix סבל גם מכך שמחירו היה יחסית גבוה - 4.6 שקלים לאריזה של 70 גרם.
אסם תשיק בקיץ סדרת חטיפים חדשה המיועדת לבני נוער
סיון קלינגבייל
6.4.2005 / 10:54