וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

יוניליוור ירדה ב-50% בנתח השוק של "סיף פנטסטיק" לעומת השנה שעברה

איילה צורף

27.4.2005 / 8:39

על אף שהשנה חג הפסח לא נכלל ברבעון הראשון של השנה אלא ברבעון השני, מעריכים בכירי הענף כי גם שבוע המכירות הסמוך לפסח לא יסייע ליונילוור להכפיל את נתח השוק שלה ולשוב להוביל את השוק



בחג הפסח השנה, "חג הניקיון", בלטו מרוויחה אחת ומפסידה אחת בשוק מוצרי הניקיון: המפסידה היא יוניליוור ישראל, משווקת "סיף פנטסטיק". נתח השוק של החברה ברבעון הראשון של 2005 הוא 21% לעומת 43% ברבעון המקביל ב-2004 - ירידה של 50% בנתח השוק. שוק מוצרי הניקיון לפסח מוערך ב-60 מיליון שקל בשנה, מהם כ-45 מיליון נמכרים ברשתות השיווק.



על אף שהשנה חג הפסח לא נכלל ברבעון הראשון של השנה אלא ברבעון השני, מעריכים בכירי הענף כי גם שבוע המכירות הסמוך לפסח לא יסייע ליונילוור להכפיל את נתח השוק שלה ולשוב להוביל את השוק. עקב נתח השוק הנמוך של יוניליוור יחסית לעבר יצאה החברה בקמפיין רחב לקראת הפסח.



הקמפיין של יוניליוור למותג "סיף פנטסיק" עולה לאחר תקופה ארוכה שבה החברה לא השקיעה משמעותית בשיווק מותגי הניקיון שלה. מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי בחודשים מארס-אפריל השקיעה יוניליוור כ-2 מיליון דולר בפרסום המותג (במחירי מחירון, המחירים בפועל נמוכים בכ-70%).



לעומת יוניליוור, הצליחה רקיט בנקיזר לבלוט לטובה במכירות המותג "סיליט-באנג", שהשקיעה תקציבים ניכרים בפרסומו. החברה השיקה את המותג "סיליט" לפני כעשרה חודשים, ומאז הצליחה להגיע לנתח שוק של 30% - בעיקר על חשבון חלקה של יוניליוור, אך גם על חשבון חלקיהן של סנו ושסטוביץ'.



שתי השחקניות האחרות בשוק - סנו (המשווקת את המותגים "סנו ז'אוול" ו"סנו ג'ט") ושסטוביץ' (המשווקת את המותג אג'קס של קולגייט פלמוליב) - נפגעו אף הן: אג'קס מחזיק כיום ב-20% מהשוק בעוד לפני שנה החזיק ב-25%; סנו מחזיקה כיום ב-21% מהשוק בעוד לפני כשנה החזיקה ב-28%. עד לפני כשנה היה שוק מוצרי הניקיון ללא צמיחה. על פי נתוני איי.סי.נילסן, בשנה האחרונה צמח השוק ב-14%, במונחים כספיים. לא ניתן היה להשיג את תגובת ראשי החברה לידיעה.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully