וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

קניון גבעתיים עולה בקמפיין השקה

כתב וואלה! עסקים

27.4.2005 / 12:40

הקונספט של הקמפיין נגזר מהקונספט השיווקי הייחודי של הקניון הפונה לקהל הנשי. ההשקעה בקמפיין - 2 מיליון שקל


חברת שיכון עובדים, מעלה ביום שישי הקרוב את קמפיין ההשקה לקניון גבעתיים בהשקעה של כ–2 מיליון שקל.

הקמפיין באמצעות פרסום באומן בר ריבנאי כולל פרסום רחב היקף ברדיו, שלטי חוצות, עיתונות ארצית ועיתונות מקומית תחת הסלוגן "קניון גבעתיים – כל מה שנשים רוצות באמת" המלווה גם את הקונספט השיווקי של הקניון.

הקמפיין עולה כחודש לאחר שפתח הקניון את שעריו לקהל הרחב ומהווה בעצם את השלב השני בפנייה לקהל היעד. בשלב הראשון הופצו כ 48,000 ערכות בדיוור ישיר לכל בתי האב בגבעתיים, בכפר אזר, קרית קרניצי, וחלק משכונות רמת גן שכללו שקית מעוצבת ובתוכה עלון המציג את הקונספט השיווקי החדש ומיניאטורה בצורת קופסה של טבעת נישואין שכאשר פותחים אותה מחכה הפתעה - דגם של קניון גבעתיים.

בנוסף, מתכננת הנהלת קניון גבעתיים לתמוך בקמפיין ההשקה באמצעות פעילות שיווקית נלווית. בזמן הקמפיין יתקיימו בקניון אירועים ייחודיים לנשים כגון סדרת הרצאות וסרטים בקולנוע רב חן החדש בקניון – המפגשים ייסובו סביב נושאים ייחודיים כגון "אהבה ויחסים", "אומנות נשית","חודש סרטי במאיות מפורסמות" וכד'.

רוני מליניאק סמנכ"ל שיווק ופיתוח עסקי בחברת שיכון עובדים מסר כי: "גם הקמפיין כמו כלל הפעילויות השיווקיות המתוכננות יתמוך בחידוד המסר של קניון הפונה לקהל הנשי וזאת בהתאם לאסטרטגיה העומדת מאחורי השקת הקניון לאחר זיהוי הפוטנציאל הטמון בקהל היעד הנשי המהווה את הליבה בפעילותם של קניונים בישראל ובעצם, יצירת "מערכת יחסים" אישית עם קהל זה."

לדבריו: " בנוסף לקמפיין מתוכננת פעילות חודשית ייחודית – תומכת קונספט, תמיכה פרסומית בנקודות מפתח במשך כל השנה, אתר אינטרנט ייחודי, כאשר סך כל התקציב השנתי המתוכנן לפעילות שיווקית פרסומית עומד על כ-4 מיליון שקל.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully