מדיה.קום, חברת רכש המדיה של קבוצת אדלר-חומסקי, החלה באחרונה לרכוש זמן אוויר לפרסום בטלוויזיה לחברות שאינן נמנות עם לקוחות משרד הפרסום. ל-TheMarker נודע כי חברת מדיה.קום רכשה את זמן האוויר לקמפיינים האחרונים של רשת ארומה, רשת חנויות הספרים צומת ספרים, מכללת אורט בראודה וקלגרון (מעבדות רפא).
עוד נודע כי מתחילת השנה חתמה מדיה.קום על הסכמים לרכישת מדיה עם כמה משרדי פרסום קטנים ובינוניים. הבולטים שבהם הם בריקמן, משרד הפרסום האחראי על תקציב הפרסום של BMW. בנוסף תרכוש מדיה.קום את כל זמן האוויר לפרסום המכבייה המתקיימת השנה, ששוויו מוערך בכמה מאות אלפי דולרים.
תקציב רכש המדיה של יורוקום היה עד לאחרונה בידי מקאן אריקסון, אך לדברי מנכ"לית מדיה.קום, גלית דוהן חכם, כעת, לאחר החתימה על ההסכם עם משרד הפרסום בריקמן, תחל מדיה.קום לרכוש את זמן האוויר גם לפרסום של יורוקום.
מדיה.קום חתמה על הסכם גם עם משרד הפרסום לם-מרגלית, לרכישת מדיה בטלוויזיה עבור לקוחותיו. הבולט שבהם הוא בית ההשקעות אלטשולר-שחם, המתכנן לפרסם השנה את קופות הגמל שלו, קרנות הנאמנות ושירותי ניהול התיקים.
קבוצות הפרסום הגדולות, הרוכשות יחד מדיה כדי להגדיל את כוחן מול זכייניות הטלוויזיה ובעלי העיתונים, מחזרות בחודשים האחרונים אחרי תקציבי המדיה הקטנים בלהט דומה לזה שבו הן מחזרות אחר התקציבים הגדולים. הסיבה: תקציבי רכש המדיה הגדולים כבר מחולקים בין חברות רכש המדיה הגדולות בצורה כמעט שווה, והתקציבים הקטנים והבינוניים הם אלה שיכולים להפוך חברת רכש מדיה אחת לגדולה יותר ממתחרותיה.
על פי הערכות, ערכם הכולל של ההסכמים לרכישת מדיה שחתמה מדיה.קום בתקופה האחרונה נאמד במיליון וחצי דולר בשנה.
מדיה.קום, חברת רכש המדיה של קבוצת אדלר-חומסקי, תרכוש מדיה עבור לקוחות משרדי הפרסום בריקמן ולם-מרגלית
איילה צורף
2.5.2005 / 9:14