קרב החיידקים הבריאים מתחדש

שלוש שנים לאחר שהסתיים קרב החיידקים הבריאים האחרון, ובתום שנתיים של הכנות, הודיעה שטראוס עלית על השקת מותג חדש בתחום היוגורטים - אקטיביה. המותג יפעל לצד דנונה בתחום היוגורטים ואקטימל בתחום משקאות הפרוביוטיים.

בהשקת "אקטיבה" מתכננת החברה להשקיע 600 אלף דולר, מרביתם בפרסום בטלוויזיה. מטרת שטראוס למצב את "אקטיבה" כיוגורט שמסייע לפעילות עיכול. מדובר במותג בולט של דנונה בעולם, שעושה "עלייה" לישראל, לאחר שהושק, לטענת אנשי שטראוס בהצלחה רבה, ב-33 מדינות בעולם.

לדברי גדי לסין, מנכ"ל מחלבות שטראוס, היעד שהציבה לעצמה החברה הוא להגיע למצב לפיו 20% מהמכירות של דנונה בישראל יגיעו מהאקטיביה, בתוך שנה. "בתוך 5 שנים 50% ממכירות שטראוס בתחום היוגורט יגיעו מהיוגורטים הבריאותיים ? קרי אקטיבה ואקטימל", אומר לסין.

לטענת אנשי שטראוס, החיידקים באקטיבה שונים באופן מהותי משלל החיידקים הידידותיים בהם נתקל הצרכן הישראלי עד כה. "לא היינו משיקים מותג נפרד, בהשקעה כספית גדולה מאד, אם לא היינו מאמינים שיש הצדקה למותג בריאותי נפרד ביוגורט, שיצדיק את ההשקעות בבנייה שלו, בפרסום ובשיווק".

זהו הניסיון השני של שטראוס לבנות מותג יוגורט עם פתרונות בריאות לקיבה. לפני כשלוש שנים יצאה החברה בקמפיין רחב היקף לדנונה ביו-פרו, קמפיין אותו הובילה שירז טל. תנובה הגיבה בקמפיין אגרסיווי לחיידקי ה-LGG שלה. כעת מוחקת שטראוס סופית את ה"ביו פרו", ומורידה את הסדרה מהמדפים.

לדברי אנשי שטראוס הפעם מדובר במוצר שנבדק מחקרית כמוצר מוגמר, ולא כחיידק העומד בפני עצמו. "החיידקים החדשים הם 'חיידקים מודל 2005', שנבדקו ואומתו מחקרית", אומר לסין.

בתנובה אומרים בתגובה כי הם מתכננים לדבוק בחיידק שלהם, ה-LGG, שנמצא במוצרי היופלה הלבן. "אנחנו לא מחפשים חיידקים חדשים, כי החיידקים החיוביים שלנו עושים את העבודה היטב, נבדקו והוכחו מחקרית, בתוך מוצרים ובנפרד", אומרת חגית אדלר, מנהלת החטיבה העסקית והשיווק במחלבות תנובה. "אנחנו לא מאמינים בלהחליף חיידק כל בוקר".

בינתיים נערכת תנובה לספק תשובה לתחום המשקאות הפרוביוטיים - תחום בו שולטת שטראוס כיום כליל - במותג אקטימל. על פי הערכות בתוך מספר חודשים תשיק תנובה תשובה לאקטימל תחת המותג "יופלה".