לאחר חודשים רבים בהם דובר על החולשה בפרסום, מגיעים נתונים קשים מארה"ב המאוששים את הגרועות שבתחזיות. ברבעון הראשון של השנה ירד שיעור ההוצאה של חברות על פרסום בארה"ב ב-5.2%, ביחס לרבעון המקביל ב-2000, כך מדווח ה"וול סטריט ג'ורנל".
מסקר שערכה חברת CMR עולה כי חברות אמריקאיות הוציאו ברבעון הראשון 22.6 מיליארד דולר על פרסום, לעומת הוצאה של 23.8 מיליארד דולר ברבעון המקביל.
קיצוץ תקציבי הפרסום הוא בד"כ איתות לגבי חולשה המסתמנת בעסקי החברות. לא אחת חברות הנתונות תחת קשיים הבאים לידי ביטוי בירידה ברווחיות ובהכנסות, מעדיפות לקצץ במקום הכי פחות כואב מבחינתן, תקציבי הפרסום.
מהמחקר של CMR עולה כי חברות הענק בארה"ב ביצעו קיצוצים אגרסיוויים בתקציבי הפרסום שלהן. ג'נרל מוטורס (סימול GM), יצרנית הרכב הגדולה בעולם והמפרסמת מס' 1 בארה"ב, קיצצה את תקציבי הפרסום של ב-24%. חברת הענק הועידה לפרסום ברבעון הראשון 516 מיליון דולר, לעומת 676 מיליון דולר ברבעון המקביל ב-2000.
גם יצרנית הסיגריות פיליפ מוריס (סימול MO) קיצצה את תקציבי הפרסום שלה ב-28%. החברה, המייצרת את מותגי המרלבורו ואחרים, הקציבה לפרסום ברבעון הראשון 346 מיליון דולר, לעומת 480 מיליון דולר ברבעון המקביל.
הירידה בפרסום - מכה לעיתונות
הירידה בהיקפי הפרסום החלה לתת אותותיה כבר לפני מספר חודשים, עת חברות המדיה הגדולות והעיתונות הכתובה דיווחו על ירידה חדה בהכנסותיהן ועל פיטורים המוניים. את הירידה בהיקף הפרסום ניתן לייחס גם לנפילת ענף הדוט.קום. בין החברות שהודיעו על קשיים היו שתי קבוצות העיתונות המובילות בעולם ה"דאו ג'ונס" ו"הגאנט" וכן חברות מדיה חדשה כגון CNET, נייט רידר ואחרים.
עם נפילת ענף הדוט.קום, שבאה לידי ביטוי בקריסת מאות חברות, החל מעין "אפקט דומינו", בו כל ענף שנתח מהכנסותיו התבסס על תחום זה, החל לחוש בהדי הנפילה. הראשונות ליפול היו חברות המדיה המקוונת ועיתונות הכלכלה החדשה, שהכנסותיהן התבססו בעיקר מפרסום, כשחברות הדוט.קום היו מהלקוחות המרכזיים שלהן.
מכה לענף המדיה: הוצאות פרסום בארה"ב ירדו ב-5.2% ברבעון הראשון
יהודה שויצר
10.6.2001 / 16:48