סופר-פארם מרעננת המותג לייף בתחום ההיגיינה הנשית - על חשבון חוגלה

מאת איילה צורף וסיון קלינגבייל



בשקט בשקט החליטה הנהלת סופר-פארם לחדש ולרענן את נוכחות המותג הפרטי שלה, לייף, על מדפי ההיגיינה הנשית ברשת. בשבועות האחרונים ריעננה החברה את אריזות המוצרים בתחום התחבושות ומגיני התחתון, והגדילה משמעותית את שטחי המדף שהיא מקצה למותג לייף.



קטגוריית ההיגיינה הנשית היא אחת החזיתות הקשות ביותר במלחמה שמתנהלת בין פרוקטר & גמבל לחוגלה קימברלי. בשנתיים האחרונות נהפכה הקטגוריה לזירה רוויית יריבות וכסף, לאחר שחוגלה קימברלי, השחקנית הקטנה מבין השתיים, החליטה לנסות ולהגדיל את נתח השוק שלה ולהפוך למובילת שוק באמצעות השקה בישראל של המותג קוטקס - החדרה שלא עמדה ביעדיה. זאת, בשעה שפרוקטר הצליחה לשמור על הובלה בשוק, עם מותגיה אולווייז ואולדייז.



לדברי יאיר עשהאל, סמנכ"ל השיווק של סופר-פארם, "כיום המותג לייף מחזיק כ-12% מהקטגוריה, ומטרתנו היא להגדיל אותו ל-15%, לא יותר מכך". בתשובה לשאלה מדוע הגדילה הרשת את שטחי המדף ללייף, אמר עשהאל: "אנחנו לא מגדילים שטחי מדף למותג שלא מוכר בהיקפים יפים".



המהלך של סופר-פארם מהווה התגרות בשתיים מהספקיות הגדולות שלה - פרוקטר וחוגלה קימברלי. במקביל, מתחרה סופרפארם בפרוקטר גם בשוק השמפו, בו הגיע המותג לייף למכירות של 5%. בתגובה אמר אריק שור, המנכ"ל הנכנס של חוגלה קימברלי, כי "אנחנו ממשיכים עם המותגים קוטקס ולילי, ללא קשר לפעילות של המותג לייף, לקראת השגת היעדים שהצבנו לעצמנו".



לדברי עשהאל, היקף מכירות המותג הפרטי לייף בסופר-פארם הוא 180 מיליון שקל בשנה. המותג הפרטי מהווה כ-7% ממכירות סופר-פארם, שהסתכמו ב-2004 ב-2.31 מיליארד שקל.