וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

אקספרט מקבוצת באומן-בר-ריבנאי זכתה במכרז מותג קלין בהיקף מיליון דולר

איילה צורף

17.5.2005 / 11:24

כך נודע ל-TheMarker; המשרד הנוסף שהגיע לשלב הגמר היה פוגל אוגילבי; לדברי מקורות בפוגל, הסיבה להפסד התקציב היא שחברת קלין מתכננת להיכנס לתחום מרככי הכביסה, תחום שמתנגש עם מותג בדין של יוניליוור



משרד הפרסום אקספט, מקבוצת באומן-בר-ריבנאי, זכה במכרז על תקציב הפרסום של המותג קלין - כך נודע ל-TheMarker; קלין נרכש באחרונה על ידי חברת קליר, שרכשה אותו מידי יוניליוור בסכום של 4 - 5 מיליון שקל.



כעת מתכננת החברה להשקיע כמיליון דולר בתקציב שיווק, שחלקו העיקרי יוקדש לפרסום.



בשלבים המוקדמים של המכרז השתתפו גם זרמון-גולדמן וליניאל-זינגר, שפרש, פרסום פלד ומשרד GPS, מקבוצת אדלר-חומסקי. לשלב הגמר הגיעו המשרדים אקספרט ופוגל אוגיליבי.



לדברי מקורות בפוגל, הסיבה להפסד התקציב היא העובדה שחברת קלין מתכננת להיכנס לתחום מרככי הכביסה, תחום שמתנגש עם מותג בדין של יוניליוור, שמטופל בפוגל.



כיום מתמקד המותג קלין בתחום הניקוי הביתי הכללי, במוצרים מבוססי אקנומיקה. המתחרה העיקרית שלה כיום היא חברת סנו.



בזכייה של אקספרט היתה מעורבת גם יחידת האסטרטגיה החדשה שהקים משה גאון, שנותנת שירותי יעוץ לכלל משרדי הפרסום בקבוצה.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully